微博制造网红风口迎来爆发

5月12日微博发布Q1财报,数据大幅增长,月活跃用户增至2.61亿,比上一季度净增2600万,日活跃用户净增1400万,均创下上市以来最大的季度增幅,一季度盈利同比涨5倍,可以负责的说,微博迎来了一波大爆发。

涨涨涨,所有数据都在涨

除了前面提到的用户增长外,微博还有非常爆发性的增长是在营收上,微博一季度总营收7.77亿元,同比增长29%,高于此前的业绩预期。当季微博盈利1.05亿元,同比增长529%,大幅超出华尔街平均预期的5090万人民币,并连续6个季度盈利。而值得一提的是,通过移动设备访问微博的日均活跃用户占微博总日均活跃用户的91%以上。微博恐怕是目前移动化最彻底的网站了,换句话说,微博已经基本上算一个纯移动端产品了。

由于移动端属性增强,所以在华为、OPPO、vivo等市场保有量较大的智能手机上,微博用户规模和活跃度均有明显增长。2015年12月21日至今年4月8日,微博下载量新增4.33亿,接近去年同期的2倍,这也得益于智能手机的普遍预装。

这些爆发性的增长数据既说明了微博正迎来第二春的发展,又说明微博下沉到中小城市的进程加速,而收入上的巨大增长,则说明了微博在商业模式上出现了新的亮点和机会。

制造网红风口,开启新时代社交电商

网红其实早已有之,尤其是直播网红,之前在很多视频平台都有存在。但是这些网红,最终还在微博上实现了自己的爆发,其核心原因就是微博的独特社交属性和电商基础。微博具有强大的传播和吸粉能力,而且和阿里的紧密结合,形成了完整的交易系统,二者的结合,使得网红的变现模式开始丰富,从之前单纯的卖艺打赏,上升到了更多维度尤其是电商直接销售产品的层面。这大大增加了网红的盈利能力,也最终形成了独特的网红生态。可以说,网红风口就是微博制造的,而类似红人papi酱的视频,在微博上的播放量,就达到所有平台的总和。

微博在内容生态上一直是垂直化战略,目前也初见成效,已经有12个行业的月均阅读量超过100亿。微博在努力和更多的专业机构实现内容上的合作,比如和公安部门成立的辟谣平台,以此构建更为丰富和有深度的内容平台。

这些垂直领域出现了各色各样的网络红人,提供着各种各样的内容或者产品,形成了丰富多彩的网红经济生态。有数据表明,在未来,电商交易中25%的交易会来自平台推荐,25%的交易会来自于搜索,剩下50%都会来自于社交推荐。而这些网络红人的销售模式,显然就代表这种未来趋势。而最终能形成多大规模的商业模式,就要强烈关注微博对此方面的战略了。

从生态到平台,微博的方向

目前看微博的垂直生态正在建成,而基于这个生态的平台,也开始初露端倪,这个模式和youtube的MCN(Multi-channelnetworks,多频道网络)模式非常相似,大概意思就是“我们不生产内容,我们只是内容的搬运工”。微博选择和各大红人经济公司合作,提供从内容管理到内容推荐,明星经纪以及广告代理等服务。这使得网红经济在微博整个收入生态链中起到越来越大的作用,新浪董事长兼CEO、微博董事长曹国伟也表示“货币化方面,来自大客户和中小企业客户的广告营收已成为微博营收增长的主要驱动器。”而这其中的中小企业客户,正是由网红经济带来和支撑的。

因为之前的微博大号经济大多是贩卖传播力,而网红是真正的产品销售,而且销售能力很强,这是更为健康的商业模式,也会带来更为正向的广告流水。这个领域最后带来的价值,目前看也是不可估量的,如果未来电商的50%真的属于社交推荐,那么微博在其中,肯定能占到很大的比例。

随着移动社交对社会的影响逐渐深入,社交电商的未来也越来越清晰,从微商、到网红到社群经济,越来越多的模式和形态开始出现,昭告着社交电商时代的到来,而微博在这个时代中,是最重要的平台。

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