工作手记:微信运营,从0到20000的一些分享

今天,“每日读报”的订阅数迎来了一个里程碑——终于突破了20000人。

回顾一下几个关键的时间节点:

2014年11月12日,“每日读报”推送了第一篇文章,开始试运营;

2015年4月19日,迎来有记录的第4000个粉丝;

2015年12月12日,迎来第1万个粉丝,刚好1年1个月;

2016年5月9日,粉丝数突破2万。

我并不认为这是什么华丽的数据,因为用一年半的时间积累两万粉丝,这并不值得炫耀,并且即使我花时间来终结这一年半的点点滴滴,发现这种工作也无规律可寻,不可复制。在互联网时代,一切不可复制的商业行为,都是一种失败。

“每日读报”是我们一个小团队运营的一个微信公众号,每天早上6点左右推送,推送内容是我们精选的24小时全球热点资讯。如果你对资讯获取有要求,欢迎关注这个帐号,微信号为Dailydubao。它是我认为同类帐号中,内容做得最好的,没有之一。

已经忘记当初为什么注册这个微信公众号了,在这一年半的时间里,这个帐号承载了太多我们对互联网的试验,做内容、做运营、网民心理研究、话题传播测试、技术探索、视觉美学实验等等外人不怎么理解的无聊尝试,在我看来都是有意的积累。在运营过程中,我们坚持以做内容为核心,不刷榜不掺假,甚至没有做过一次像模像样的活动推广,存粹的以粉丝的口碑传播。高质量有效粉丝的积累,使得我们每天的文章打开率始终保持在20%以上,远远高于行业平均打开率。

从0到1万,用了1年1个月整;从1万到2万,用了不到6个月。那么从2万到4万是不是只需要3个月了呢?显然不是,我甚至是悲观的,当下增粉已不是易事,更何况是有效的目标粉丝,我甚至悲观的认为,在未来6个月里,能再增加1万粉丝已实属不易。

做资讯聚合的公众号挺多,最成功的应当属于草根大号“冯站长之家”,运营者真名叫冯国震,浙大毕业,刚开始是借助浙大校友会的资源,积累首批粉丝,并迅速做大,现在每天头条推送两小时内便轻松突破10万+的阅读量。 同类黑马是“新闻早餐”,由一个培训机构运营,借助线下培训资源,不断积累粉丝,目前头条推送每天阅读量也在10万+。他们这种强大的线下资源,一般的草根很难模仿。移动互联网时代,自媒体的运营更多的是社群的运营,你想通过内容取胜,谈何容易。况且,在一个充分竞争的垂直领域,大家推出的产品肯定是越来越接近于完美,你想在一个产品成熟度很高的领域,使自己的产品高过竞争对手10%,那可能需要花上几倍的时间去打磨。

很不幸,我们每日读报的运营就是这么神经质。我们死磕内容,我们的资讯筛选在精炼、全面、有用、有腔调之间找到平衡;我们跟时间赛跑,舍弃每天的睡眠,跟上一次又一次的突发事件;我们雕刻文字的编排,打破同行产品给人傻大粗笨的映像,减少阅读给人的枯燥感。即使,这一切,对粉丝的增长没有实质性的益处。

我们只是想把事情做成它应有的摸样。

出于微信传播的封闭性及互联网信息的大爆炸,每日读报就似一粒微尘,随时随地就淹没在了信息的洪流中。但我们的这些努力依旧被有心人看到,并改变着同行的产品。我们对编排的美学考量,使同行的排版在整体上有了提高(不是吹的,同行一直在借鉴);我们在信息推送中率先引入了“万年历”和“历史上的今年”,并且成为如今同行的标配。在编排上,一直被模仿,但从未被超越。

但是,有什么用呢?好吧,这个问题我真的很难回答。

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