2020,中国野餐元年?谈谈野餐的前世与今生

西方前世:狩猎、贵族消遣与乡绅社交东方前世:流觞曲水、裙幄宴,文人墨客的雅好今生:网红文化下的“野餐热” 如今,野餐在网红文化带动下再度兴起,并在各种“攻略”“必备清单”“推荐榜单”的簇拥下越炒越热。有人觉得“流于形式,过于做作”,有人觉得“精致生活,美丽时尚”。在淘宝平台上,一家销售“ins风防潮野餐垫”的商家每月销量高达6.4万,销量最高的

西方前世:狩猎、贵族消遣与乡绅社交东方前世:流觞曲水、裙幄宴,文人墨客的雅好今生:网红文化下的“野餐热”

如今,野餐在网红文化带动下再度兴起,并在各种“攻略”“必备清单”“推荐榜单”的簇拥下越炒越热。有人觉得“流于形式,过于做作”,有人觉得“精致生活,美丽时尚”。在淘宝平台上,一家销售“ins风防潮野餐垫”的商家每月销量高达6.4万,销量最高的前五家店铺,平均每月的销量都在2万左右。

其实不仅在中国,日本也曾出现过这样的现象。

2018年,日本网络上出现了一种叫做“おしゃピク”(日语“おしゃれなピクニック”的简称,在中文直译为“时尚野餐”)的热潮。“おしゃピク(时尚野餐)”的形成和中国的“网红野餐”如出一辙,往往最初是一两个很有号召力的网络红人在自己的社交平台上发布了“野餐”相关的精美照片,在得到大量的关注度以后,跟风者和模仿者开始出现。2018年下半年,“おしゃピク”的话题标签在社交平台Instagram上出现后,立刻收到了10万多份的投稿。投稿中的每一张照片都是精心设计过的,充满了精致的餐具、可爱的蛋糕、田园风格的野餐垫,还有穿着甜美的女孩。随着照片的走红,更多的模仿者开始出现,在全国各大公园掀起了一场“野餐拍照热”。

2018年,日本网络上出现了一种叫做“おしゃピク(时尚野餐)”的热潮。 Instagram 截图

日本《东洋经济》市场分析师原田曜平如此形容道:“越来越多的年轻人沉迷于在公园玩耍,然而最近,他们不只是玩耍,还在公园赶时髦。”为了调查年轻人沉迷的原因,他采访了参与“时尚野餐”活动的高中女生和女大学生。

被采访者A表示,“这么做目的是为了自我满足。”A说,她和同学去学校附近的草坪公园,将买来的彩色糖果、毛绒玩具、快餐食品,还有一块小黑板细心地摆在野餐布上,为了让细节更为生动,她还会把汉堡包装纸拆开,把饮料倒在透明的罐子里。摆弄好造型后,他们拍下照片,上传到社交媒体。对于这些年轻人来说,这些展示可以传递出如下的讯息“我很时尚”、“我有很多朋友”、“我的高中生活很充实”。

当然,的确也有女孩只是单纯地想要展现自己的时尚品味,甚至是创造力和手工能力。甚至有时尚博主开设专栏,专门介绍今年的野餐流行文化。

小黑板也成为了重要的道具,为了让细节更为生动,要把汉堡包装纸拆开。 推特截图

原田曜平认为“时尚野餐”现象产生的背后主要有两个因素。一个是提高外界对所属群体的评价。区别于自拍分享,SNS上的“野餐”照片大多没有人,只有装饰物和食物。通过野餐照片表现“我有很多好朋友”的同时,还巧妙地传达了另一层含义,即“我所有的好朋友都很有品味。”换句话说,间接地夸耀了自己所属的整个团队,得到认同感。

另一个因素是日常生活的展示心理。在重大的纪念日或者节日上传美照很难引起他人的关注,因为所有人都会这么做。因此有一群年轻人想在纪念日之外的日常生活中寻找 “热点”。“时尚野餐”的话题给了年轻人这样一个表现的机会,让日常生活显得十分时尚,因此得到了年轻人的追捧。

原田曜平表示,在未来,社交媒体对年轻人生活方式的影响还会在各个方面继续加深。

开启一场什么样的野餐旅行,由你来决定。

不过话说回来,今年受到新冠病毒疫情的影响,居家隔离的人们对户外运动的渴望与日俱增。随着国内旅游逐渐恢复后,野餐、露营、徒步等户外活动得到了更多的推荐,顺势成为了今年的热门选择。王小姐说,之所以去野餐,也是想去大自然透透气,“再不去看一看,花期都要过了。”

有人说,“2020年是中国野餐元年”。但不管怎样,开启一场什么样的野餐旅行,则由你来决定。

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