内容真的为王?24小时20万阅读背后的忧伤

24小时60万推荐近20万的阅读,这个成绩对于一个草根新帐号来说算是一个华丽的数据,但却让我陷入了更深的忧伤……

互联网运营狗经常挂嘴上的一句话是——内容为王。

包括我自己,也一直笃信此理,以创作优秀内容为傲,以阅读优质内容为装逼一技,没事嘲笑老婆看「头条号」上的鸡汤文,有意无意的显摆自己装的是「界面」,粉的是「大象公会」,看的是「罗辑思维」,追的是欧美剧……哎呀,用「 」替换了” “,是不是显得很精英?

扯回内容。近几个月来,一直在测试普罗大众的阅读喜好。我们有一个微信公众号叫「每日读报」,定位很简单——每天汇总精选当天全球新闻资讯——力求内容的及时、有用和全面,虽然每天新增粉丝算是不错,但在同类账号中,一直没有做到「脱颖而出」。这让我们很忧伤,恨不得抓住他们衣领一个个地告诉他们我们的资讯普遍比他们早我们的内容还要比他们全我们的排版更比他们雅致……但显然你抓不住他们,他们才不管你,他们显然觉得自己选择的内容是最好的。

于是,我们开始出现了轻微的自虐倾向。我们开始把一些局部也设计得花花绿绿,甚至选择了一些诸如「教练跟女学员之间的那些事」、「四大名著最动人的60句话」、「100个时尚穿衣技能,打死都不能删」之类的话题,令我们忧伤的是,用户对我们的这些改变总是正面的回馈,这些话题在同等推广力度下阅读量总是大大高于平均数。

我们陷入了一种绝望的忧伤。

昨天,我再一次剑走偏锋,做了一个更极端的试验。我弄了一个头条号,没有任何特权,还处于新手期的那种,网上扒拉了几张大家经常在微信里发来发去的搞笑动图,重新排版加微编辑,取了个亲民的标题叫「搞笑gif合集,笑出腹肌了!哈哈」,然后,看网民的阅读反馈……24小时后,请看大屏幕!

24小时,获得60万推荐近20万的阅读,这个成绩对于一个草根帐号来说算是一个华丽的数据,不出意外的话,在接下来的几天里,这个数据还会翻倍——但对我而言,却没有丝毫的喜悦感,反而陷入了更深层次的忧伤。你要点开那篇「热文」看的话,你会发现,那根本称不上是一篇文章,就是十几张你可能都见过的gif搞笑图一堆,而已。

但,网民喜欢,平台好像也喜欢。数据摆在那里了。

那么,我们是不是真的都应该绝望了呢?迎合用户的喜好,简单粗暴直接,获取漂亮的运营数据,不是很好吗?还要不要坚守内容的底线?

还是要满怀希望。我们要相信用户的心底依然藏着一颗追求美的心,大环境一时的不如意,不是我们降格以求的理由,选择同流合污还是志存高远,决定权在每一个人自己手中。这个世界不好也不坏,你做得好一点点,就会让这个世界变得好一点点,相反,你做得不好一点点,也会让这个世界变得不好一点点。这个世界注定在被我们每一个人改变。

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