崔士鑫:“短视频+扶贫”的传播逻辑与运用启示

原理:短视频为什么适用于乡村扶贫实践:短视频用于扶贫的长项与短板启示:“短视频+扶贫”拓展途径及思考短视频创新,更好地扶“志”。扶贫先扶志,已经成为共识。但是怎样扶志?媒体和各级领导干部通过发文章发文件来讲道理,肯定不如通过短视频方式、接近面对面的语言交流效果好。更重要的是,许多脱贫典型有很好的励志经历,让他们写文章有困难,媒体写他们的

原理:短视频为什么适用于乡村扶贫实践:短视频用于扶贫的长项与短板启示:“短视频+扶贫”拓展途径及思考短视频创新,更好地扶“志”。扶贫先扶志,已经成为共识。但是怎样扶志?媒体和各级领导干部通过发文章发文件来讲道理,肯定不如通过短视频方式、接近面对面的语言交流效果好。更重要的是,许多脱贫典型有很好的励志经历,让他们写文章有困难,媒体写他们的故事也未必生动感人。如果让善于通俗易懂讲励志道理的典型现身说法,再配上符合短视频传播特点与规律的他们的奋斗影像,推出一大批脱贫攻坚战中的励志型“网红”,扶志的效果会更佳。短视频创新,更好地扶“智”。摆脱贫困需要智慧,这种智慧不完全是知识,而是要拓宽视野,能深入了解和深刻理解外部世界,找准自身定位,融入外部世界发展当中,在互利共赢中实现脱贫。不论是走出贫困地区的致富能人,还是立足贫困地区的脱贫典型,他们当中绝大多数人,都经历了一个解放思想、更新观念的过程。虽然多数人对这一心路历程,难以用纯熟的文字来分享,但是通过短视频聊聊切身感受、传授致富经验,有利于贫困地区人们更好地转变思想观念。应大力挖掘培养不同地区不同类型的短视频能人,助力扶贫扶智。短视频创新,更好地扶“制”。贫困地区在短视频平台上推销的土特产品,不论是原生的还是加工的,都需要种植养殖或加工制作技术,都有一定的技术含量。以往靠书面普及相关科学知识和制作技术,学起来有一定难度。远程教育之类,有时也未必是农民所需。短视频接近面对面语言交流互动的特点,让学习不再困难。特别是平台的信息海量与用户众多以及算法推荐,可以让不同科学技术适配不同用户,在意想不到的地方开花结果。所以要更多地支持这类科学技术分享型短视频的生产,做大内容池,让更多人掌握致富知识与技能。短视频创新,更好地扶“滞”。有了特色产品,最怕滞销不能流通。短视频扶贫的本质是信息沟通,在促进流通方面是长项。目前亟需解决的是贫困地区的人们许多是由个人在短视频平台上进行营销,缺乏运营经验与持续更新能力、吸粉留粉变现难问题,推动以地区为单位与平台及MCN机构合作,对本地账号资源进行整合,开展一定的组织化经营,增强整个地区在短视频平台上的传播力影响力,让短视频更好地助力乡村振兴。短视频创新,更好地扶“治”。乡村脱贫,物质富有了还要提高精神层次,乡村治理一定要同步跟进。实际上物质方面的致富与精神方面的丰富这两者是相辅相成的。人很文明、讲诚信,在消费者中才会有好口碑,流量带货才可持续;乡村秩序好、环境整洁,游客才会络绎不绝。要挖掘脱贫与乡村治理同步推进、有特色的典型,通过短视频分享他们的好做法好经验,带动贫困地区提高乡村治理水平,促进早日脱贫,巩固脱贫成果。内容允许转载,但需注明作者及出处,且未经许可不得擅自改动,违者必究。来源|人民网新媒体智库“新策论”编辑|朱玉萍 主编|刘鹏飞

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