2020聊天MCN机构地图:揭示中国在线红色江湖权力中心

"为什么东北盛产明星主播?" 最近,我在志湖看到一个关于“东北主播”的热门话题。最流行的答案之一是一家媒体的一篇文章,这篇文章分析了东北直播产业,吸引了376人一起讨论。 东北确实有很多锚。2018年发布的《主持人职业报告》显示,东北三省拥有最多的职业主持人。然而,东北的红星产业并不发达。滕瑜数了数颤音图上列出的419个MCN组织,发现东北只有15个地方MCN。

"为什么东北盛产明星主播?"

最近,我在志湖看到一个关于“东北主播”的热门话题。最流行的答案之一是一家媒体的一篇文章,这篇文章分析了东北直播产业,吸引了376人一起讨论。

东北确实有很多锚。2018年发布的《主持人职业报告》显示,东北三省拥有最多的职业主持人。然而,东北的红星产业并不发达。滕瑜数了数颤音图上列出的419个MCN组织,发现东北只有15个地方MCN。

我们已经列出了中国哪些省份是MCN最有能力培养喋喋不休的红人的机构。

国家名人和MCN机构在哪里?

由于红人的经济发展到目前为止,他几乎不可能一夜之间成为红人。一个红人的诞生和持续流行离不开其背后的MCN组织的支持和运作。据统计,截至2019年12月,90%的顶级互联网名人已经签约MCN机构或自建MCN公司。

让我们把达伦签下的MCN组织作为达伦的家乡,看看红军在全国的分布情况。就数量而言,北方的红色人口总数远远落后于南方。星图中8486颗红星中有56.6%分布在南方。在十大省中,只有北京和山东是北方的两个省。

可以看出,大多数名人聚集在经济发达的地区,如北京、广东、上海和浙江。

还有许多头MCN机制。例如,《无忧媒体》就在北京,它有335位天才,如《毛毛修女》,拥有超过5亿的粉丝。在广东,有1000多名蜂群签订了合同。上海有一种专注于游戏领域的龙文化,也有一种以口红和李佳琪而自豪的美丽龙文化。来自浙江杭州的MCN组织美光科技,并没有失去在红人的位置。它刚刚成立两年。已经有了著名的红人,如“丽姿”、“睡蚕阿姨”和“哈娜林”,最近一个红人因为参与“青春与游2”的选秀而引起了热烈的讨论。

(杭州威宁科技的红人。图片来源:伟年官方网站。)

就各地区MCN机构的综合能力而言,一级经济发达地区也较好。根据颤音星图公布的2019年MCN热榜,北京在10个MCN机构中拥有4个超级校长席位。两个来自福建,一个来自上海、山东和江苏。

大多数名人和MCN组织都位于经济发达地区,主要是因为名人的创作太“烧钱”,没有经济实力就无法持续。《新快报》曾提到培养一个红人一年只需要一百万美元。

要成为名人,还必须有一定的“容错率”。美国一台当年的“网络红人”节目选择了200名“普通人”,花了2年时间培养出了唯一一个轰动一时的人物——李佳琪。根据新时代证券的调查,负责人MCN通常从一百个人中挑选一个,也就是说,只有1%的候选人在面试中有资格进入为期6个月的培训期。培训结束后,他们会挑选合适的名人来签署合同,合同签署后的返程期通常长达一年。

MCN在落户北京等发达地区时,在资金支持方面也有一定优势。近年来,腾讯和字节跳动投资的MCN机构有一半以上位于北京和上海。

(图像来源:恩尼乌数据)

除了北京等经济发达的地区,其他省份也进入了轨道并占据了一席之地,例如四川省进入了全国红色十大。

来自四川的洋葱视频是摇头的MCN组织之一。它有400多位名人,如“办公室小爷”、“七叔祖父”、“德古拉国王”。另一家MCN成都美食文化传媒有限公司因其美味的食物和有趣的视频而闻名。它的名人包括米脂君和大为王铎。Mizijun也是该公司的股东之一。

(左边是德古拉·K,右边是米兹君)

四川的省会成都,名人辈出,这可能与它的娱乐气质有关。秋叶原ppt创始人表示,“成都人的娱乐基因是天生的。成都的妹妹严昊皮肤白皙...这有助于成都短片的在线红色基因。”

除了北京,山东省已经成为唯一一个拥有全国十大红色人口的北方大省,这要感谢MCN组织古麦家河。这个MCN机构的人数超过了山东省所有其他地区的总和。在2019年MCN火电名单中,其综合实力居全国第二位。

如果用球迷数量作为衡量人才质量的标准,该组织将为北方队赢得另一轮比赛。根据滕宇的统计,前100名粉丝中有6名来自山东,与福建和浙江相似。六个“山东之光”中的五个都签约了顾麦家河。

“小妹妹”VS“少林和尚”,谁吸得更多?

在考察了各地名人的规模之后,滕瑜还发现,由于各地文化气质的不同,培养出来的名人的内容类型往往也不同。

根据星象图对喋喋不休的人才的分类标准,滕宇已经选出了各省最主流的红人类型。从数据来看,无论在哪个地区,阎的价值、搞笑情节和游戏天赋都比较大。凯西的数据“2020年短片内容营销趋势白皮书”也提到,小兄弟/姐妹和有趣的情节是颤音平台上最强大的内容类别。

除了这些主流之外,主要省份之间的差异也很明显。

北京、四川和重庆盛产包括歌舞在内的“艺术”名人。这并不奇怪。这三个地区有很多艺术院校,艺术培训氛围浓厚,人力资源相对丰富。

二线明星大多来自上海和福建。其中,前10名粉丝中有3名来自上海MCN树文化组织,即虚拟知识产权“袁琪餐厅”、“娜娜酱”和“豆豆日报”。虽然树文化已经建立了9年,成熟的产品“一体”APP已经推出(你说得对,公司的老板是韩寒),进入MCN领域已经近一两年了。内容知识产权准入的选择可能是因为它更好。优树文化长期以来的主要业务是新媒体、图书出版等文化创作。

(照片来源:袁琪食堂熊大为的韦伯)

例如,著名的“少林寺十堰店”来自河南MCN组织,大部分视频展示了少林寺练习武术的场景。他的内容是独特的,“少林寺武术”有自己的东方传统文化的光环。许多人对少林寺僧人的生活很好奇。另外,我擅长武术,我的创造力和动作不容易被模仿。它是人才和技能人才中的一个特殊类别。

由于其独特的特点,利基垂直人才有很大的上升潜力。根据2020年短片内容营销趋势白皮书,抖动越小,垂直粉末含量增加越大。其中,汽车、情感、食物和美容化妆品最为典型,正处于“爆发期”。

此外,在垂直领域更容易成长为超级明星。例如,“一禅的小和尚”,一种第二维度的轰动效应,已经成为最受欢迎的轰动效应,拥有超过4000万粉丝,而通常被认为拥有少量观众的“汽车侦探”也位列前十。

我们发现,在一些省市,垂直类别细分的人数超过了主流的三个类别。例如,陕西省的人口数量在食品类别中排名第一,而湖北省母亲和子女出生的人口数量相对较多。这可能表明这些地区的MCN机构正在大力培养少数垂直领域的名人,并且将来可能有机会在垂直领域形成名人聚集的场所。

最赚钱的红人在哪里?

不管有多少球迷或者有多少潜力,红军生态最吸引人的地方是红军吸引黄金的能力。最赚钱的红人在哪里?让我们从整体上看一下红人背后的MCN机制。

滕宇收集了肖葫芦二月份发布的“机构评估100强”(以下简称“100强排行榜”),该榜单是基于该机构旗下名人视频的数量和粉丝的增长等几个维度。虽然它不是资本投资估值,但它也能相对客观地反映名人的商业价值。可以看出,最“有利可图”的红人组织都在北方和东南沿海地区。尽管广东的机构数量排名第二,但其商业估值总额仅排在第四位。

排名前100位的MCN机构分别是来自北京的5100万媒体和来自福建的大鲁昌。这两个组织的高商业价值可能是由于名人数量众多,超过300人。

从名人数量的总体分布来看,75%的组织拥有10至99名名人,14%的组织拥有不到10名名人,只有11%的大型MCN组织拥有100多名名人。

从个人才能的贡献来看,MCN的大机构和中小机构有明显的区别。以MCN一家大型组织“51工作媒体”为例。在336名人才中,只有6人的身价超过1亿元。这些超强吸金能力的超级明星在整个MCN的商业价值中并不占太大比重,其他中腰明星占60%以上。这意味着该组织能够很好地抵御名人头像“失控”的风险。此前,在接受36氪星采访时,51job">

(照片来源:小葫芦)

在追随者相对较少的机构中,典型的是所在的“梅一号”,只有四位艺术家,只有、的小助手,粉丝数以万计。根据这份名单,仅李佳琪就贡献了超过77%的估值。这也从侧面表明,批量培养红发是非常困难的。李佳琪曾在演讲中开玩笑说,“美国一号”长时间“模仿”李佳琪,没有成功孵化。

拥有大量红人的机构经常对红人进行广泛而全面的报道,而5100万媒体的人才包括多达26个类别,如颜值、游戏、情节、电影和娱乐。让我们来看看拥有少量员工的公司,比如美国一号和食品成瘾文化,它们分别关注美容化妆和食品这两个垂直领域。在这两种模式下,很难说哪种类型的MCN机构更具竞争力。“广泛传播”意味着强大的抗风险能力和大量的受众,但它也面临着在垂直领域不如其他“小而漂亮”的公司那样专业和熟练的问题。无忧传媒CEO雷曾经提到过这个问题。他认为,当其他平台只关注一个类别时,它们可能会更有竞争力。

根据新时代证券研究所的数据,2019年MCN的市场规模已经超过100亿,机构数量已经达到6500家。这个行业已经开始进入优胜劣汰的过渡阶段。最近,由于疫情,越来越多的人涌入在线视频和现场直播。就连手机销售商罗永好也宣布他将进入电子商务直播领域,有报道称,许多平台都在争夺罗永好的签约,这是一个新的轰动。可以预料,地区名人与MCN机构之间的竞争将会越来越激烈。

未来,为了大规模发展红人经济,各地区可能形成具有地方特色的红人产业带。红皮人地图将如何被改写?市场尚未对此进行验证。

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