微信运营之一篇300万+文章背后的3条经验

最近在整理一些“单凭选题/标题就让你眼前一亮”的公众号,其中,“杜绍斐”就是其中之一。专攻直男时尚,定位清晰且准确,内容也聚焦。一个顶尖的公众号必定符合两个气质:有用or有趣。我看这个号有潜质,特别是在内容选题上,真是很有特色,来几个标题感受下:1、《穿上300一双的帆布鞋,你就能从纽约走到驻马店 | 春季基本款》

这个标题值得所有时尚类电商类的同行学习,不仅有产品有价格,还设置了纽约和驻马店的对比,引起好奇心,最后标明春季基本款,这个信息给得全不全?

2、《帽子戴好枪上膛,吓得老板扶住墙 | 直男门诊》

其中“直男门诊”是固定栏目,这种押韵的标题,必须读出声来,才能体会其中乐趣。来,再读一遍。

3、《年薪70万?这份调查告诉你,公众号运营者到底有没有性生活!》这个话题出来时,很快引起了行业里争相讨论。当一股脑都围绕着“值不值”的时候,他们却借机抛出来一个赤裸且好奇的话题——性生活。

坦白讲,看到标题的时候,我就有很强的带入感——我不信只有我没有性生活!……(此处省略500字解释)

  

01 优秀的选题是成功的一半,甚至一多半人人都知道跟热点,但缺少灵魂和正确的情感共鸣。

去年,优衣库事件出来的时候,所有人都在朋友圈调侃当事人,但很少有人想到这两个当事人在如此的舆论漩涡下会遭受怎样的伤害。

在第一波舆论浪潮过后,我写了「关于优衣库事件,愿你们不要再给他人制造额外的苦难」,探讨如此调侃会对当事人造成的伤害,以及这两个人本身到底做错了什么,制造了巨大情感共鸣。

在只有2万粉丝的情况下收获了几十万阅读量,转载这篇文章的公众号也是篇篇10W+,甚至「人民日报」也前来询问转载。

这次飞跃鞋在选题时也是如此。

如果说直男心中有什么冲动消费的情结,那必然是鞋。

鞋本身又是个人形象的点睛之笔。一般初次见一个人,我一定会先观察对方穿的鞋,这比衣着更能体现这个人的品味和修养。

干净与否、质量怎样、保养如何都能充分展现一个人的生活品质。

许多人将自己潜意识当中的细微情感进行了隐藏,你需要做的是通过强大的观察力,找出这样的小火苗,然后点燃,走向爆炸。

02 你的观点要鲜明,立意要深远

自媒体之所以有个「自」,是因为观众想看到一个活生生的人,而不是一个冷冰冰的符号。

情感丰沛是做好自媒体的前提条件,观点必须鲜明。

飞跃鞋确实是一代人的回忆,在中国走向消亡,却在法国人手里重生。

相信许多人像我一样,宁愿飞跃鞋就此退出历史舞台,也不愿意看到这样一个载满记忆的符号变成了法国品牌、法国设计。

这脸被打的生疼,就要在文字中让大家一起试试这滋味。

「反思」就是整篇文章的灵魂,相信每个人看完之后都有想要转发给更多人看的欲望。

准备好素材、酝酿好情绪之后,如何写,只是万里长征的最后一步。

03 爱上你的观众,然后陪他们玩开心

虽然在后台,粉丝就是一个冷冰冰的数字,但现实生活中,他们都是活生生的人。

有痛苦,有情感,有血有肉,所以更要发自肺腑的爱护他们。

我经常叫粉丝「观众老爷」,也打心眼里把他们当成我的朋友。

不止一个粉丝跟我说过:「之所以天天看你公众号,就是想看看你这个孙子每天写的都是什么。」,我听了很高兴,因为「孙子」这个词,只会在最亲密的兄弟之间使用。

一周只有7天,但我很奢侈的拿出两天来跟用户做互动,周日发布话题,周一把征集到的观众投稿整理成文,对,就是每周一的「直男门诊」。

每次能收集到近万条后台投稿,整理素材就要花好几个小时,最终的成文往往也无人转发,只有老粉丝会点开看,但这一天却是我阅读量最稳定的一天,每个人都能感受到自己被重视。

在直男门诊中,我遇见过文身完全相同的一男一女,遇见过因为看我文章在一起的一对GAY,还成立了粉丝群,粉丝群里面天南海北的「观众老爷」会请假一起到重庆聚会。

要感谢粉丝,是粉丝自己创造了内容,也给了我持续做下去的动力,超过其他公众号的打开率。

真的,真的要爱上你的观众。

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