短视频中场战事

小咖秀。 小咖秀是一款自带逗比功能的视频拍摄应用,用户可以配合小咖秀提供的音频字幕,像唱KTV一样创作搞怪视频,上线伊始,小咖秀便吸引了大量用户的围观,两个月后便冲入APP Store排行榜第一名。 和韩坤的一贯作风一样,小咖秀也特别懂得借明星的东风,上线后不久,就由王珞丹、张一山、蒋欣等明星掀起金星“橙汁”段子模仿小咖秀“PK大战”,之后更是登陆快乐大本

小咖秀。

小咖秀是一款自带逗比功能的视频拍摄应用,用户可以配合小咖秀提供的音频字幕,像唱KTV一样创作搞怪视频,上线伊始,小咖秀便吸引了大量用户的围观,两个月后便冲入APP Store排行榜第一名。

和韩坤的一贯作风一样,小咖秀也特别懂得借明星的东风,上线后不久,就由王珞丹、张一山、蒋欣等明星掀起金星“橙汁”段子模仿小咖秀“PK大战”,之后更是登陆快乐大本营,快速风靡娱乐圈。

不过,来的猛,去得快,小咖秀始于爆红,也终于无声,成为明星也扶不起的一个现象级产品。

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papi酱的出现,将移动短视频直接变成了风口。

这个中央戏剧学院毕业的女生凭借《男性生存法则》、《男女关系吐槽》等视频,一举成为2016年度最火的视频博主,单个视频播放量都在6000万以上,当年papi酱便获得1200万人民币融资,估值1.2亿人民币左右。

风也吹到了张一鸣这里,在今日头条第一届内容创作者大会上,断定“短视频是内容创业新风口”,同时他还宣布要拿出十亿来扶持短视频创作者,当时,西瓜视频还叫头条视频,一年后,头条视频才正式更名为西瓜视频。

张一鸣通过今日头条,一跃成为三大小巨头之一。他是个务实的人,只做自己认为正确和有用的事。王兴曾评价他:“非常理性。比绝大多数人都更早明白这是一个什么事情,这是一个多大的事情,这事情关键是什么。而且提前几年就反复地积累,而不是在做了之后才开始。”

张一鸣其实曾两过短视频之门而不入。

“2015年年初冲绳年会的时候,我叫大家到一个居酒屋,第二次讨论做不做短视频。第一次是2014年,但当时整条知春路地铁上都是腾讯微视的广告,微博的秒拍也在全力推广,我们心里有犹豫。加上经历了很多风波,精力上顾不上来。到年底美拍、快手已经起来了,我们感觉已经错过了。”

直到papi酱的爆红,张一鸣可能觉得,这个风口再不去碰就真的没机会了。

所以,即使前有快手后有美拍和秒拍,今日头条还是入局了,在别人的眼里,今日头条就是个App工厂,那,多做几个App又何妨?

抖音推出后不久就获得了大量的用户,之后更有和快手平分天下的姿态,以至于人们都说“南抖音北快手”。

短视频这么火,在前有快手,后有抖音和美拍的前提下,很少有人敢轻易入局。但是邱兵却另辟蹊径,找到了一条垂直的移动短视频之路。

梨视频是一款主打资讯阅读的短视频产品,大部分视频时长在30秒到3分钟之间,偶尔即使有纪录片,也多在10分钟的篇幅内。虽然梨视频尚不能与快手和抖音匹敌,但它本身自带的新闻资讯属性,也夺得了不少用户和投资人的青睐。

04

当所有人进场的时候,也是清扫战场的时候。

在一系列后起之秀的挤压之下,美拍和秒拍开始式微。短视频领域俨然只剩几个头部玩家。

抖音推出不久后就有“南抖音北快手”的说法,但是谁都不想这块蛋糕被别人蚕食。张一鸣虽然有了抖音,但是他野心十足,从今日头条不站队这件事便可见一斑。

快手和抖音的使用人群重合度虽然较少,但是张一鸣显然是想要吞下短视频整块蛋糕。于是在抖音推出不久后,今日头条这个APP工厂很快就又推出了火山小视频。无论从画风、使用人群上来说,火山小视频都像是对标快手的一颗棋子。

面对今日头条系抖音和火山小视频的双面夹击,快手的理想主义似乎不够用了。那个曾经表示不给明星和网红流量的快手,也选择豪掷千金宣传自家平台。

本着什么火投什么原则,快手是已经成为多个高收视率综艺的赞助商:《奇葩大会》、《思想跨年》、《吐槽大会》、《明星的诞生》……

除了赞助,快手在广告上也花了大手笔。在《中国新歌声》的创意中插里,快手邀请平台的使用者拍摄了40支广告,通过儿童、青年人、老人等不同的身份来讲述生活,在镜头面前真实地歌唱。

快手还给自己拍了一个名为《生活,没有什么高低》的广告,似乎要一改自己曾经竖立起来的土、low的刻板印象,准备上探一二线用户。

因此,在各大热播综艺上,不是有快手的赞助,就是头条系的抖音、火山小视频或者西瓜视频的冠名,上演了一幕幕短视频冠名争霸赛。

不过,在大众的眼里,快手似乎变成了千年老二。

05

当抖音和快手在争夺短视频天下的时候,还有人进来插了一脚:微视。

腾讯有点后知后觉,在投资了快手之后才发现短视频这门生意这么好做,既然快手都能轻轻松松达到日活上亿,我有钱又有渠道,为什么不可以?

虽然入场晚,但是用户是凭本事拉来的。毕竟,在社交这门生意上,腾讯要说第二的话没人敢说第一,只不过换成了视频的玩法而已。要知道,腾讯逆袭的案例不在少数。微信支付、腾讯视频、QQ浏览器这些都是活生生的例子。

腾讯扶持的惯用的手段还是砸钱,微视前期腾讯就曾掷重金进行宣传,而这次也不例外。

不仅大量在各大平台上投放广告,还表示将拿30亿来扶持达人,支持内容创作。同时,请来众多当红明星来代言:黄子韬、吴磊、白敬亭……

但就目前来看,这次剿杀,腾讯还是没能干过抖音和快手,无奈之下,腾讯选择了学习竞争对手头条系的战略:发布多款产品,总有一款能收割你。腾讯接连发布了yoo视频、下饭视频、速看、腾讯时光等。

腾讯在移动短视频领域也算个先行者了,在砸钱将微视做得还算好看的时候,却又选择了自断其路,不得不让让人惋惜,试想,如果腾讯没有改变战略方向,现在的短视频天下会不会不一样呢?

其实,不仅腾讯,BAT三大巨头在短视频领域都有布局,百度在短视频领域布局了“三驾马车”:好看视频、全民小视频和伙牌小视频;阿里在淘宝内嵌哇哦视频、布局鹿刻视频、并将土豆全面升级为短视频平台。

不仅如此,BAT旗下的优爱腾,虽然是做长视频起家的,也纷纷内嵌小视频;各类音乐平台也不落后,都在短视频领域发力。

去年的春节短视频之战更是将这场战斗拉向了高潮。

抖音宣布成为春晚的独家社交媒体平台,1月28日,抖音上线“美好音符年”的活动,类似支付宝的集五福,通过指定方式集齐“哆、来、咪、发、索、拉、西”便可分享总计5亿元的红包。

快手也不甘示弱,顺利拿下2019央视春晚、2019央视元宵晚会及历届春晚内容的直播版权。1月29日快手发布了“上快手,分6亿现金”的春节红包活动,拍视频、看直播就能获得红包。

微视在2月1日也上线了个人视频红包玩法,联合多家媒体、百余位明星和60多家知名企业、机构,发出5亿现金红包。

百度则宣布其与2019年《春节联欢晚会》达成独家红包互动合作。活动期间通过百度App互动发放9亿红包。其中,还有好看视频、全民小视频都是此次活动的阵地。

不过至此,最大的玩家仍然是抖音和快手,体量大如BAT也无法撼动他们的地位。

作者:周周

编辑:杨一枝

本文来源于人人都是产品经理合作媒体@银杏财经,作者@周 周

题图来自Unsplash,基于CC0协议

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