最右分析报告:最右,有哪些过人之处?

(1)产品名称(2)产品logo(1)应用排名(2)下载量(3)评分评论(1)神评论(2)对视频的评论——短视频弹幕(3)评论的多种形式(1)纸飞机功能(2)扩列功能(3)空间动态功能(4)语玩功能 语音一直是最右的特色,语玩是最右在最初的语音聊天室的基础上逐步发展走向成熟。不同于其他APP常见的视频直播形式,最右另辟蹊径的发展了语音直播这个功能。与视频直播相

(1)产品名称(2)产品logo(1)应用排名(2)下载量(3)评分评论(1)神评论(2)对视频的评论——短视频弹幕(3)评论的多种形式(1)纸飞机功能(2)扩列功能(3)空间动态功能(4)语玩功能

语音一直是最右的特色,语玩是最右在最初的语音聊天室的基础上逐步发展走向成熟。不同于其他APP常见的视频直播形式,最右另辟蹊径的发展了语音直播这个功能。与视频直播相比,语音直播门槛相对更低一点,互动形式也较为丰富,可以在直播间进行“排麦”,只要你想,每个用户都能参与到语音互动中,这样也更方便使得同龄人快速建立友谊。

4.4 社区氛围——有趣、有爱、有态度、尊重原创

每个社区产品都会有一套规范来约束用户的行为,最右也不例外。最右社区管理规范以及最右公约,明确地规定了“最右禁止行为”以及“最右抵制行为”,官方的“最右公约3.0”是这样描述的:有趣、有爱、有态度、尊重原创。

为了维持良好的社区氛围,产品需要对垃圾信息进行清理,这些垃圾信息包括:广告、水帖、不当言论等。群体规范和内容审核的成本是巨大的,因此,除了官方专业的技术团队和审核团队外,最右也为每个话题设立了“话事人”作为话题的管理者,用户直接管理,帮助筛选优质内容,对不符合规则的人或内容进行过滤;

此外,最右采用了“审帖员”机制,活跃用户且无违规用户可以申请成为审帖员:帮助选出优质帖子,过滤不符合标准的帖子,举报违规帖子。“审帖员”功能从最初上线沿用至今,已经发展成为由审帖专区、神评审核专区、广告审核专区、攻击引战审核专区四个模块共同构成的审核专区。这样的功能,降低了官方维护成本,并且让用户有参与感,保持了最右社区的凝聚力。

对于用户个人来说,所发出的评论可以被赞也可以被踩,不符合规则的帖子和评论会被用户自发地“踩”,一定程度上,也提升了群体的规范。此外,用户曾经发出的评论是可以在主页被查看的,这是一个很特别的功能,也正是因为这个功能的存在,也会让用户再发出不当言论前“三思”。

除此之外,最右也有一些“右有态度”的功能模块来对青少年宣传正能量价值观,有官方的“小右警官”账号来及时处理举报,有“小黑屋”功能对处罚进行公示,在很大程度上,都对社区的氛围起到了正向的影响和良性作用。

整体来说,最右的垃圾信息清理功能较为完善,恶意的评论、辱骂性语言基本上都会被及时清理,广告贴、营销号也较为少见,这和最右独特的管理模式是分不开的。

因此,最右也形成了一套约定俗成的“潜规则”,它代表着最右的价值观,也是最右社区凝聚力与归属感的体现,用户们自称“右友”,也曾出现过“最右观光团”“南北大战”“交换礼物”等集体性活动。

4.5 多元化的商业变现——我也要恰饭

随着最右的不断发着,商业变现功能也逐步加入到产品中,2019年11月,最右大会员功能上线,会员权益包括:主题皮肤、头像挂架、动态背景等一些装饰性的功能,在基本功能使用体验上来说,会员与非会员区别是不大的,从KANO需求来看,会员功能更多地是满足了一些“兴奋型需求”。

最右也逐步地加入了广告,从开屏广告到帖子之间插入的广告,但是最右的广告推送是十分“聪明”的,引流广告多为一些社交类、游戏类、直播类、兼职类APP,如:一周CP、恋爱圈、PICK语音、兼职猫等,精准投放,更加符合目标用户的年龄段。

最新的版本中也加入了小游戏,语音直播,最右好物等功能模块,从不同的方向对商业变现方式进行探索。

除此之外,最右还有一些较为贴心的功能,比如说首页的“图文”分区,可以使得用户在不方便看视频时。

五、总结——最右的独特之处

最右从14年横空出世,便对自己定位准确,通过不断的优化与完善,形成了一套自己独特的体系:

  • 神评论功能:对内容进行再创作,抖机灵、神补刀,好笑不只是帖子,形成独特的吸引人的神评论文化,人人都可以是神评论的产出者。
  • 话题社区功能:丰富多彩的话题社区,总会遇到有共鸣的一群人。
  • 审核功能:让用户亲身参与到社区规范的建设中,形成了良好的社区氛围。
  • 纸飞机功能:独特的社交方式,在拯救不开心的同时,寻找到志同道合的小伙伴。

最右在循序渐进的发展过程中,逐步形成了独特的社区文化,让每个用户都能在最右社区中找到了属于自己的归属感。

著名文学家小右君曾经说过:“一个优秀的年轻人应该具有三种特质:突破天际的脑洞,无穷无尽的乐观,以及温柔相待的善良。”而我们最右里,满满都是这样的人!这也是最右这个社区的初心。

然而,最右需要走的路仍然很长:

(1)产品用户体验的提升

产品发展至今,也仍然存在一些小的问题:

从结构层来看,一些小的交互设计仍有改进的余地,如帖子的收藏功能,需要点击三下:分享–收藏–选择收藏夹才能收藏成功,复杂的收藏步骤使得收藏功能使用率极低;

从框架层来看,最右的界面设计已经不再简洁,首页的分区比较杂乱,甚至一行都放不满,“less is more”,可以考虑简化首页界面,将不常用的功能分区进行分类隐藏。

(2)内容上的创新

虽然现有的内容运营模式短期可以很好地获得大量优质内容,但是从长期来看,引入原创仍是一个十分必要的手段。最右现在也已经在内容创新上做出努力,相信不久的将来也会看到最右产出优质的原创作品。

(3)商业变现

众所周知,社区产品商业化困难,最右如何在不流失用户的基础上,达到预期的商业化效果,也是一条充满艰难险阻的路。

(4)用户的流失问题

随着推广和运营的不断推进,最右社区也涌入了许多非目标用户。非目标用户的大量涌入可能造成社区氛围受到影响,导致老用户流失。如何精准推广,以及如何留住新老用户也是最右面临的重要问题。

相信不久的将来,最右一定会发展得越来越好,带着初心前行。

本文由 @可乐没加冰 原创发布于人人都是产品经理。未经许可,禁止转载

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