iPhone7将于9月发布,库克能否借此扳回一局?

销量下滑、股价下跌、印度市场受阻,近期无论是苹果还是库克都被一路唱衰。因此即将于九月份上市的iPhone7能否为苹果扳回一局就显得尤为重要。

从去年iPhone 6s发布到现在,苹果公司以及上游供应商陷入了低迷当中。由于手机升级内容不足,iPhone 6s销售疲软,苹果一季度的手机销量同比大跌了16%。再加上iPhone7至今的传闻都没有暗示有任何给力的变化,因此很多人对iPhone7接下来的表现并不看好。但是苹果作为手机界的老大,拥有庞大的用户基础,而库克又是一位深谙营销的老司机,因此虽然苹果现在处境不佳,但想要扳回一局也并非是毫无希望。

换机需求将为苹果提供新的增长点

虽然智能手机市场竞争激烈,苹果一家独大的时代也一去不复返。但是就目前来说,苹果那创纪录的用户群体就是它最大的优势,也是iPhone7能够大卖的根本保证。根据官方的说法,iPhone的用户数量较之两年前扩张了80%之多。而人们的购机需求已经被压抑了很久,据有关部门估计有26%的iPhone用户已经两年没有升级手机了,转换成具体数量就是1.2亿的潜在销量。

有数据统计在iPhone 6发售的前两个季度中苹果共卖出1.33亿部手机,而此次作为重磅推出的iPhone7很有可能会掀起一次换机热潮,销量也会在此基础上再次提升。

  

用户忠诚度很高

英国二手交易网站CompareMyMobile近日公布的一份关于用户忠诚度的报告显示,购买了iPhone6s/6s Plus的消费者中,有77.4%都是iPhone的老用户。

另外,此前来自调查机构的数据显示,在iPhone6s上市的第一个月,就有26%的用户来自于Android,由此可见,Android用户的忠诚度正在不断下降,转用iPhone的人也越来越多。苹果以42%的换机速度遥遥领先,三星为32%,这就有了鲜明的对比。一方面,iPhone老用户换的下一部手机依然是iPhone的比例更高,另一方面,Android用户转iPhone的比例也在不断提高。

可见,苹果在全球的品牌号召力以及用户忠诚度还是很高的。而强大的品牌号召力和忠诚度必将对iPhone7的销量起到巨大的助推作用。

加码实体店维持市场高增长

6 月 6 日上午,苹果官网公布,他们在中国的第 40 家零售店将于 6 月 18 日落户上海五角场。今年以来,苹果已经在中国开设了 10 家零售店,仅在一月份,苹果就连开了五家,分别位于沈阳、厦门、南京、广州和青岛。

有分析指出, 随着中国三大运营商大幅削减包括对苹果 iPhone 等高端手机的补贴,苹果的渠道危机逐渐加剧,同时在电商日渐成为消费者购买的主要渠道之一时,苹果官网的在线销售功能形同鸡肋,而由于分成不多,第三方电商平台也没有力推苹果产品的足够动力,开店成苹果维持目前中国市场高增长的主要手段。

显然,实体店能帮助公司维护从产品到店内服务,包装良好的形象,给客户稳重踏实的感觉,能够形成很强的用户粘性。因此加码实体店对于苹果来说将是一个不错的选择。

虽然苹果现在陷入了困境,但是作为手机界的资深老大,短时间内还没有哪个品牌能够撼动他的地位,并且智能手机像中高端发展已经成为必然趋势,所以对于苹果来说,虽然前路曲折,但是未来可期。【责任编辑/周莹莹】

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