独家解读:一直播如何半个月横扫直播红海

本月中旬,秒拍和微博召开新闻发布会宣布共同推出“一直播”,也许那时大家没有想到,这对于直播行业意味着什么,而短短的半个月后,我们却不得不重新审视这颗扔在深水中的炸弹。

1、 绑定国民老公,一直播一炮而红

在5月13日的一直播产品发布会上,一直播高调宣布冠名宋仲基亚洲巡回粉丝见面会,并在移动端提供全程直播。紧紧绑定时下最炙手可热的明星,一直播此举无疑是想借助新一任国民老公的热度在直播领域开启强攻。

过去三周,宋仲基在其官方账号“2016宋仲基粉丝见面会”上共发起直播24次,累计观看6700万人次,累计赞数高达2.1亿,单场同时最高在线人次350万+,单场累计观看人次最高达1849万, 屡屡刷新行业纪录。宋仲基本人也多次在休息时间通过一直播与粉丝们聊天互动,仅上周末就达6次,一直播成为了宋仲基本人截至目前唯一可以和粉丝实时交流的社交媒体,吸粉无数。

贾乃亮开撩宋仲基

其实,一直播在外部与顶级明星合作的同时,也将明星引入内部,此前,与公司渊源颇深的小咖秀之王贾乃亮出任一直播首席创意官(CCO),上任伊始,乃爸就策划并参与了宋仲基见面会等活动。无论是“引进来”还是“走出去”,凭借顶部资源和微博流量,一直播的明星战略高举高打,效果明显。

2、 一直播移动端表现远超对手

1000%+的环比增长率

远超同行业的搜索指数

数据会说话,根据百度指数的最新数据显示,在展现了1000%+的惊人环比增长率后,近一周关键词“一直播”的整体搜索指数和移动指数全面超过同行业直播产品映客和花椒。而从一直播上线半个月来的整体搜索趋势来看,从上周五(27日)到本周一(30日),一直播的搜索指数一路从29328飙至88146,涨幅达200%,几乎呈直线攀升状态。

越来越清晰的品牌认知

如果说搜索指数直观地反映了网民对一直播的关注与需求在大幅上升,那么需求关联图谱则向我们展示了网民对一直播品牌的认知在逐渐清晰:“一直播下载”“一直播”“一下科技”等指向一直播产品本身的相关词搜索在上升,而多数竞品的相关词搜索在下降。网民不断将其注意力从其竞品剥离而转移到自己身上,这对于一款新产品而言,无疑是十分重要的。

3、 明星直播不仅仅是钱的事儿

贾乃亮和宋仲基虽然是很优质的明星资源,但如果仅有他们,一直播也很难将自己的火爆人气持续下去,而一味地砸钱请明星虽然能取得短期的效果,但长此以往,平台不仅要背负很大的资金负担,明星的人气也难以沉淀在平台上。君不见游戏直播近几年风风火火,但众多游戏平台在光鲜的背后却因签约明星主播而背上沉重的负担,更可悲的是,用户认主播不认平台的例子屡见不鲜,从虎牙到斗鱼到熊猫,只见主播在资本的诱惑下跳来跳去,平台却陷入尴尬的境地,可谓是“铁打的主播 流水的平台”。

相比之下,一下科技秒拍和新浪微博共同推出的一直播则有望凭借手中独一无二的明星资源与粉丝流量跳出这个黑洞。此前,一直播母公司一下科技也提出了“移动视频矩阵革命”的概念,打通微博、一直播、秒拍、小咖秀等产品的关联:用户在一直播的直播,会自动同步到自己的微博主页,用户可以直接在微博内观看直播,而短视频霸主秒拍和小咖秀也会为直播提供入口。因此,一直播不仅仅是单纯追求明星曝光,以达到营收目的,更是为明星和他们的粉丝提供了一个交流与互动的新平台。

现在看来,贾乃亮和宋仲基只是一直播明星战略的引子,成功燎起了明星扎堆上一直播的熊熊大火。一直播正式上线半个月以来,就有姚晨、周迅、李冰冰、李宇春、华晨宇、陈妍希、蒋欣、袁姗姗等明星开通一直播与网友互动,此外还有越来越多的明星正在筹划自己的直播首秀,这种明星直播的形势堪比当年明星开微博的狂潮。

左为:周迅吴磊探访残障儿童;右为:姚晨直播“爱心一碗饭”

此外,明星直播在带来巨大粉丝流量的同时,也提升了直播内容的品质。在一直播上,就有很多明星直播公益活动,比如姚晨参与的“爱心一碗饭”公益活动、杜淳参与的太阳村公益活动以及周迅发起的“2016One night给小孩”公益活动等等。相比于草根网红,明星更在乎将一直播作为直播版微博与粉丝增加互动,而不是急功近利地捞钱。这对于平台有两个好处:一是无形中提升平台美誉度及品牌价值,二是在直播监管趋紧的形势下,保证内容安全。

在国内的很多移动直播平台还在空谈社交直播的时候,一直播已经将自己实实在在地嵌入了国内最大的社交平台中,而微博丰富的明星资源及社交基因,让一直播在内容建设上先人一步,这在移动直播行业愈发同质化的情况下,无疑是至关重要的。

4、 结语

无论是“热闹”的明星,还是“冷静”的数据,一直播在上线半个月之后交出了一份让人满意的答卷,而关于这份答卷的延伸,则很有可能是直播行业的崭新未来。

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