搜狐新闻客户端 营销玩得好 然后呢?

新闻一直是人们了解世界的重要窗口,在移动互联网的推动下,无论是传统媒体、门户网站还是垂直媒体,都纷纷开始了向新媒体转型之路。整个移动新闻客户端市场一时间新老并济,好不热闹。

如果一定要给这些产品排一个一二三,腾讯新闻、今日头条张口既来,那么第三个是谁呢?

速途研究院5月16日发布《2016年Q1移动新闻客户端市场报告》,报告中根据累计下载量排行和用户的好评度排行,笔者认为这个第三当给搜狐新闻客户端。

品牌宣传

最近这几天在公交站牌,一个个黄色的广告牌吸引了我。大大的标语“看新闻,还是得用搜狐”,这不重要,重要的是旁边站着的是王凯、李易峰、鹿晗、赵丽颖。在笔者眼中,一个新闻客户端,能够请来这些当红明星为其代言,不得不说是大手笔了。刚刚换了手机的我赶紧下了一个搜狐新闻压压惊。

明星入驻

除了聘请明星宣传,搜狐新闻还邀请了王凯、赵丽颖、大鹏、于莎莎等明星入驻,用户通过订阅就可以实时关注这些明星的新闻动态。这种做法和音乐市场抢夺音乐人IP如出一辙,拥有越多的明星入驻,就意味着更多的抓住了他们的粉丝的眼球。

而且不得不承认的一点就是娱乐新闻是整个新闻内容的重要组成部分。尤其是随着泛娱乐生态圈的原型初现,年轻人群体的新闻参与度逐步提升,借助明星入驻的手段来迎合年轻用户群体的口味,是非常明智的。

红包策略

除了明星效应的利用之外,搜狐还和支付宝合作,玩起了红包营销。只要用户登录,就可以参与红包,而且“红包帮拆”的创意也将一个红包玩活了,一个红包不再是影响一个人,而是与之有关系的一群人。也不再是影响既有用户,还可以拓展潜在用户。例如:下载安装搜狐新闻就可以立即获得红包。这样的活动一方面可以帮助进一步拓展用户,而且还可以保证既有用户的活跃度,有助于用户存留。

内容保障

所有人都知道,未来的媒体发展依然是一个“内容为王”的时代。仅仅依靠品牌宣传推广来发展用户对于新闻客户端来说不是一条长久之策。既然本身就是以内容为基础,那么优质的内容支撑必不可少。搜狐新闻客户端除了常规新闻内容推送以外还设置了“搜狐公众平台”,入驻简单,吸引了不少的媒体、企业、自媒体人等纷纷入驻,为搜狐的优质内容产出提供了保障。然而凡事皆有两面,搜狐新闻客户端没有像微信、QQ这样的社交平台来持续导入高粘性用户,也没有像今日头条那样的纯正的“新媒体基因”。目前来看,上面所说的全部推广手段在短期内见效显著。但众所周知,移动新闻客户端市场的盈利模式模糊而单一,像搜狐的这种烧钱行为能够坚持多久,最终的结果如何,还要打一个大大的问号。

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