京东Q2财报:利润下滑51.04%!能对京东形成威胁的是雷军而非马云

京东今天发布了第二季度的财报,不过没有京东没有像外界预估的一样,第二季度利润下滑了51%,净营收是1223亿元,同比增长31.2%创新高,净利润4.781亿元,大跌51.04%,经营利润率为1.1%,提高0.3个百分点,而京东的股价跌了7%左右,从股价的跌幅就可以看出外界对于京东的看法,当然了对于科技股来说,不需要过度的看重股价的跌涨,因为科技股是最反复无常,不过目前的市

1、流量入口

不管是和小米合作进行深度的MIUI合作,还是腾讯入股获得微信的流量支持,这些都是透露了京东对于流量的渴望,主要的原因是京东没有自己的流量来源,比如阿里有优酷、UC等流量入口来支持淘宝,所以阿里虽然也对于流量非常渴望,但是往往都可以自给自足,不完全依靠其他人的流量,而最近腾讯对于拼多多的扶持大家都知道,虽然二者在模式上面有着本质的区别,但是微信的流量是非常固定的,已经没有增长的可能了,所以说在流量倾斜上面自然要少很多了,而且在微信的生态之中,京东是无法去拼多多相比的,因为拼多多的模式是拉人的模式,可以在短期之内获得大量的用户,而微信虽然在重点地方给了京东入口,但是这些都是需要用户主动发现的,而不是被动发现的。所以接下来微信的流量都会对拼多多倾斜,这个可能也是京东为什么和小米推出京米计划是原因吧!

抛开腾讯、小米这些线上渠道,线下渠道也是大家很关心,但是这个就是京东的弱势了,线上的用户一般都教育得比较好了,但是线下尤其是三线以下的用户是目前流量的重点地区,但是对于这些地区而言,价格才是王道,管你什么售后、正品价格贵了直接就pass掉,没人和你废话,而且目前正品的渠道不是被京东垄断了,官网或者是线下的旗舰店都可以买到,所以说京东的优势就弱了许多,而且京东由于售后政策的原因,导致了很多用户买到的是二手使用过的,京东需要进行售后政策的优化,不然这个会成为京东主要的诟病,所以说京东在线下的流量这个渠道上面获取难道要比淘宝和拼多多难很多,目前这一块主要是拼多多,阿里之前布局的淘宝农村也无法与其抗衡,身边很多做淘宝农村现在都转到拼多多了!

2、竞争对手

对于京东来说,3C数码、大家电是京东主要的业务,但是最近的天猫势头还是挺猛的,尤其是推出的88VIP更是对于天猫电器城大力扶持,阿里算是已经进入了这个领域之中,而且现在的手机厂商在发布手机的时候有双平台的独家版本,可见天猫的出货量也是可以,而且天猫主要是正品行货,邀请了很多的厂商入驻,直接是厂商上去的,这个对于京东打击是非常大的,从易观数据看,京东的市场的份额从去年的32.9%下降到了26.2%,这个的背后是阿里和苏宁的功劳!拼多多对于京东的影响几乎没有。

而京东的市场份额下降的主要原因是,阿里进入了3C数码和大家电领域,但是京东在服装领域确一直失败,京东上面的衣服大多数都是名牌的为主,价格是非常高的,很多人都承受不了这个价格,服装方面不适合京东这样的自营模式,因为衣服是一个无穷无尽的品类,一个商家是不可能占据这个市场的大部分的份额的,所以淘宝这样的平台模式就很适合做了,无论你需要什么衣服都可以找到,关键是价格便宜,数码产品大家可能为了正品和售后贵一点也忍了,但是衣服很多人是不会有这个想法的,当然了除了奢侈品品牌就另说了,京东没有形成这个氛围,自然市场份额就下降了,所以京东要想拉回市场份额的话,就必须进入服装领域!

3、谁才是京东的竞争对手

目前大家看到的是阿里和苏宁,但是这些都无法对于京东形成比较致命的伤害,倒是小米有可能对于京东形成比较大的威胁,主要是原因在于目前小米的生态链不止是米粉在消费了,很多使用其他手机的用户也会使用小米的生态链,小米生态链周边的产品正是京东主要是业务,虽然现在的小米有品还没有形成一定的影响力,但是按照现在的发展未来对于京东的威胁还是很大的,而且有了小米的品牌背书,最重要的一点就是,小米在替用户做选择,而京东是没有的,小米生态链给大家感觉就是你不需要去考虑其他的品牌,小米已经替你选择好了而且价格便宜,所以说大家对于小米的信任是非常大,当然了,这个都是要看小米的发展的状态的,小米发展越好,雷军这个平台很有可能发展成为国内的电商巨头,而小米和京东的用户群体重合是非常高的!

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