唯品会获封“全球增长最快公司”,这些“鸡毛”别忘了扫

全球增长最快公司 奇迹背后 唯品会 一直以来坚持深度折扣的主要运营方式,低价确实是一个吸引消费者的好方法,可也给平台带来假货的困扰。 从2015年底 唯品会 就因6周年庆典销售假茅台事件被推上舆论风口浪尖,当时在和媒体打了一个多月“太极”之后,才勉强承认存在假货问题。 然而假货危机并没有就此解除,反而掀起了更大的风浪。之后便有消费者曝出,在6周年庆当天

全球增长最快公司 奇迹背后

唯品会一直以来坚持深度折扣的主要运营方式,低价确实是一个吸引消费者的好方法,可也给平台带来假货的困扰。

从2015年底唯品会就因6周年庆典销售假茅台事件被推上舆论风口浪尖,当时在和媒体打了一个多月“太极”之后,才勉强承认存在假货问题。

然而假货危机并没有就此解除,反而掀起了更大的风浪。之后便有消费者曝出,在6周年庆当天购买的五粮液五粮液公司鉴定也为假货。

特卖这种营销模式其实是存在弊端的,特卖通过价格吸引消费者,增加平台流量,一些供货商为了将这些流量利益最大化,往往会打些擦边球,导致尾货问题不断。

业内人士分析,唯品会虽有自己的仓库,但商品品类太多,其中一些商品不会直接从唯品会仓库发货,是由代理商发货,这中间就是成为了平台监管空白领域,也是出现问题最多的地方。

特卖另一大弊端就是打击大品牌积极性,因为特价很容易消耗掉品牌价值。因此一些大品牌也不是很乐意直接与唯品会合作,唯品会就只能和一些大的代理商合作,很难防范一些假货、劣质商品趁虚而入。

此外,在消费人群定位上,唯品会目前定位仍是中等收入人群而且是偏年轻女性的,这一定位使得唯品会市场空间被压缩,要扩展市场还是要扩展消费人群。

唯品会未来发展还有很多壁垒需要打破,目前最紧要的就是把假货事件弄出来的一地“鸡毛”扫干净。

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