收入:200亿,11年后,农夫山泉计划在国外上市吗?

3月17日,根据中国证监会的信息(注:中国证监会行政许可审批进展公示页),农富山泉境外上市审批已收到材料。FBIF立即联系了农夫山泉,该品牌表示“无可奉告”。 值得注意的是,去年11月有消息称,“农富山泉”计划最早于2020年上半年在香港进行10亿美元的首次公开发行(IPO),这与中国证监会发布的信息不谋而合。但当时,农夫山泉回应说没有上市计划。 事实上,这些年来,

3月17日,根据中国证监会的信息(注:中国证监会行政许可审批进展公示页),农富山泉境外上市审批已收到材料。FBIF立即联系了农夫山泉,该品牌表示“无可奉告”。

值得注意的是,去年11月有消息称,“农富山泉”计划最早于2020年上半年在香港进行10亿美元的首次公开发行(IPO),这与中国证监会发布的信息不谋而合。但当时,农夫山泉回应说没有上市计划。

事实上,这些年来,农夫山泉已经被多次“上市”。我们简要梳理了一下:

对“农富山之春”的“上市质疑”事件进行了梳理,信息来源于媒体报道。

然而,外界的传言并不是说风是从0+洞吹来的。我们可以看到,早在12年前,农富山泉就试图冲刺a股的首次公开发行,然后进入了一个漫长的咨询期:2008年5月,农富山泉与中信证券签署了《首次公开发行股票咨询工作协议》,随后开始了为期10年的上市咨询,于2018年12月结束。

FBIF闪存组中的农福山泉探讨

“食品行业充满了隐患。其市场价值将相对较低。农民用水来消除大部分风险。”随着农夫山泉品牌建设的不断推进,渠道费用在几年后将会下降,后期利润将会释放更多。“如果上市时年利润超过50亿英镑,内地a股可以溢价超过2000亿英镑。”

随着新产品的不断推出,农夫山泉有点忙。

为什么农夫山泉可以一路歌唱?我们认为它离不开强大的产品力量。

2020年初,农夫山泉在其旗舰店推出了坛奇系列过滤式挂耳咖啡。从去年开始,一种新的咖啡产品几乎每五个月就推出一次,现在已经“三次得分”。

然而,这只是农夫山泉迈出的一小步。回顾过去,随着一瓶水出售给数百亿农民的山泉,多元化之路已经开始。除了瓶装水,农夫山泉还创造了一些品牌,如农夫果园、尖叫、水溶性C100、东方树叶和檀香。

2011年,农夫山泉推出了中国第一款无糖茶饮料——东方叶,其特点是“零卡路里”。瓶体由著名的英国设计公司皮尔菲舍设计。那年它获得了五个包装设计奖的银奖,去年它推出了超级可爱的迷你版“东方小叶子”。

2015年,为了满足不同人群的消费需求,农富山泉推出了三款新产品,分别是高档矿泉水玻璃瓶、婴幼儿天然饮用水和学生天然矿泉水,令人惊艳。其中,据众多媒体报道,高端水景系列由农夫山泉在3个国家和5个顶级设计工作室设计,历时3年完成,共58个草图和300多个设计。2016年后,农夫山泉开始了基于高端水的“只给不卖”的传统。

2016年,农夫山泉推出了三款新的战略产品,即17.5 NFC果汁、“茶π”和果味水。其中,低糖茶饮料“茶π”上市仅半年,销量已超过10亿大关。去年,农民们也更新了茶叶π的包装。

当时间缩短到2019年,农福山春天在新类别的布局将会更快。

今年1月,尖叫品牌“16年磨一剑”推出两款新的休闲运动饮料,绿山味和白桃味。

4月,随着植物酸奶的热潮,农夫山泉首次进入酸奶市场,一口气推出了三种植物酸奶。

今年5月,该公司首次进入咖啡市场,并宣布推出一种新的碳酸咖啡产品“谭琦”。

6月,进入中老年饮用水市场,首次推出含锂天然矿泉水“锂水”。

7月份,三种中低价冷藏NFC果汁产品推出,包括苹果汁、橙汁和芒果混合汁。

9月,针对中等强度的果汁市场,在50%的农民果园推出了新的水果、蔬菜和桃子混合系列。果汁含量从原来的30%提高到50%,并在12月添加了葡萄风味。

10月,RTD咖啡推出了一个新系列,其特点是无糖/低糖、不含香精和防腐剂,并在2019年11月成为预售饮料的首选。

10月底,东方之叶推出了迷你版的东方小叶子,推出了一系列冬季热饮。

11月,农夫山泉推出无糖、无气、弱碱的苏打矿泉水。

虽然“每一个新产品的推出都是一次不知道结果的尝试”,但农夫山泉具有极高的爆炸率绝非巧合。为什么农夫山泉的新产品成功率更高?

一位业内人士告诉我们,“农民对软饮料有很好的嗅觉。我们可以看到,他们的团队有一套市场研究,包括新产品的包装非常适合年轻人。”

首先,从产品线的角度来看,农富山泉水在饮料行业已经形成了以瓶装水为核心,果蔬汁、茶饮料、功能性饮料等共同力量的多类别格局。从高端水、婴儿水到“老人水”,可以看出农福山泉水可以从不同圈子的消费者需求中开启“卖水”的新姿态。

其次,包装设计是农夫山泉的一大优势。不用说,限量玻璃瓶高端水系列邀请插画家布雷特·赖德以长白山春、夏、秋、冬为主题,来传达农富山春的自然品质。五味奶茶的灵感来源于中国传统茶具,将核心生产技术融入包装设计,还原古代文学艺术的方式;90后“茶π”设计包装成卡通涂鸦风格,色彩鲜明,富有个性。2020年,农夫山泉推出“小商品”,推出一系列小包装饮料。

农夫山泉也是一家“因卖水而延迟的广告公司”。“农夫山泉有点甜”,“我们不生产水,我们只是大自然的搬运工”,这个著名的口号在消费者心中留下了深刻的品牌印记。农民的商业广告甚至比纪录片更受欢迎,《最后一公里》和《长白山春、夏、秋》。

结论

在FBIF社区的讨论中,一群朋友做了一个有趣的评论:农夫山泉就像中国的可口可乐。从目前的表现和创新能力来看,农夫山泉确实是最有资格上市的饮料公司之一。

近年来,食品企业纷纷集群上市,企业间的竞争日益激烈。农富山泉股份的上市将有助于解决融资问题,为拓展多品种、多渠道提供资金支持,加快品牌升级。分析师朱表示:“从现金流的角度来看,农夫山泉并不缺钱,但从国际发展和整个产业链的发展来看,农夫山泉的上市也有这方面的需求,比如将饮料细分为整个产业链,这也是其未来的发展方向。或者,它可能会在一些子行业进行收购,以扩大其业务类别。”

你认为农夫山泉会上市吗?

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