第一批玩家分析视频号码:抓住视频短片的最后一根稻草

大学女生又瘦又瘦。这些天他们一直试图打开视频号码。经过多次尝试,他们都没有成功。 作为一个追星女孩,当她在微博上得知李易峰的视频内容时,她想发表评论。 1月22日,微信正式宣布开放“短内容”视频号码的内部测试应用。由于张小龙光环的加持,这个功能吸引了很多人的注意。然而,相对而言,当时视频号码的普及程度仍然有限。 虽然张小龙在网络世界里是“神”

大学女生又瘦又瘦。这些天他们一直试图打开视频号码。经过多次尝试,他们都没有成功。

作为一个追星女孩,当她在微博上得知李易峰的视频内容时,她想发表评论。

1月22日,微信正式宣布开放“短内容”视频号码的内部测试应用。由于张小龙光环的加持,这个功能吸引了很多人的注意。然而,相对而言,当时视频号码的普及程度仍然有限。

虽然张小龙在网络世界里是“神”,但他不是一个受欢迎的明星。在媒体互相竞争报道之后,视频号码潜伏下来,悄悄地跑了。在某种程度上,明星是互联网产品的“打破循环”的工具。随着视频中的明星越来越多,这款产品正在加速进入公众的视线。

短视频的浪潮势不可挡,微信视频号可能会带来最后一波超级红利。一些视频号码用户表达他们的感受,他们的普遍反馈是视频号码不能简单地与颤抖和快速的手相比。这意味着视频号码的机会必然不同于已经流行的短视频应用。

占领卡点,从短片中攫取新的红利。

对视频号码的关注在它诞生之前就开始了。

1月9日,2020微信公开课在广州启动。张小龙分享了他对信息互联和微信产品的想法。当时,他指出微信缺乏一个可供人们创作的载体,当视频号浮出水面时,它的定位是“一个供人们记录和创作的平台”和“一个了解他人和世界的窗口”。

在短视频兴起的背景下,抖动和快速播放器正在强势崛起,占据了大量用户的时间,并影响到其他行业。与此同时,字节跳动光芒四射,在一定程度上制约了腾讯。腾讯需要找到在短视频领域占据稳定位置的方法。微信做不到,微信终于轮到它了。

巨大的赌注,企业家的新机遇。

作为短视频和实时电子商务领域的企业家,肖伟非常关注微信在短视频领域的突破。在他被邀请打开视频号码后,他立即投入使用,并连续发表了20多篇文章。在他看来,腾讯在短视频方向的生态突破不可忽视,所以视频号码一出现就会被打开并使用。

在从事实时电子商务业务的过程中,邵伟说制作短视频是积累用户的一个非常高质量的渠道。微信拥有超过11亿的实时用户,这个视频号码自然成为不可忽视的存在。邵伟告诉新浪科技,他希望通过视频号码来转化和吸收新客户,同时,他也希望用视频号码来打造自己的个人品牌。

根据各企业披露的官方信息,目前有超过4亿的每日活跃用户在聊天,超过3亿的每日活跃用户是快速玩家。在这样一个活跃而成熟的平台上,后来者很难站起来。然而,在视频号码前,大多数人站在一个相对一致的起跑线上。

农特集团总裁、汉森供应链董事长、资深农业电子商务专家黄刚在微博和推特上拥有大量粉丝,视频号码成为他的新焦点。像邵伟一样,追逐视频号码对他来说也是一件不需要任何理由的事情。

黄刚长期专注于互联网农业和物流供应链,他对社交和商业渠道的出现充满雄心。为了“巩固我在每个平台上的地位”,黄刚告诉新浪科技。每周,他将制作两个集中的视频记录,然后将这些内容分发给不同的频道。对于视频号码,黄刚也将制作单独的原始内容。

相对而言,肖坤,一个居家测量员,在比较他对视频数字的态度和佛教的态度时没有明确的目标。然而,抱着半玩半认真的态度,肖坤也想象着,如果将来视频号码能被放大,它就能引导自己的公共号码。

肖坤的日常生活要么是呆在旅馆里,要么是在去旅馆的路上。因为这种工作关系,我会记录很多关于旅游美景的视频资料。然而,她只在《小红帽》中发布内容,不操作诸如聊天等平台。它的考虑代表了许多人的想法:成熟的短视频平台竞争激烈,新来者很少有机会。

视频号码的出现给了肖坤的材料一个使用的地方。她说她前两个视频的内容已经“爆炸”,高浏览量已经超过10,000。

在限制条件下,视频号码适合什么内容

虽然它从诞生之初就吸引了广泛的关注,但短视频的测试和推广似乎并不匆忙。

微信最初的公告显示,在内部测试期间,只有广州、成都、Xi、沈阳和中国其他地区的用户才能在微信的发现页面上看到“视频号码”条目。同时,用户可以通过发送电子邮件或扫描二维码来申请开通,但在申请时需要提供影响力证明。

此外,视频号码提供了一个专用的邀请代码,邀请代码附在影响证明上,从而获得加速审查的资格。然而,根据网民的反馈,邀请卡只针对极少数高质量的视频号码。拥有邀请卡的人可以直接邀请三个人。受邀者必须认识对方超过三个月,并且不能将请柬转让给陌生人。

因此,对于大多数微信用户来说,视频号码的外观已经模糊。许多人到处寻找开启方法,但是他们不能一直打开它。

张小龙曾否认微信“克制”,但微信在推广视频号码时非常谨慎。黄刚认为,这是微信的态度。

黄刚说:“这不可能像一个朋友圈或一个早期的聊天,每个人都可以呼吸一口气。”。如果视频号码很快向所有用户开放,尽管看起来很繁荣,但这个平台不会成功。

黄刚加入了一个拥有近500人视频的微信群,所有人都被邀请开通。在他看来,微信在视频号码的早期吸引了来自各个垂直领域的KOL。这个策略是正确的,节奏也不错。

然而,目前,视频数字的质量并不都很好。擅长写作的人可能不擅长视频写作。根据肖坤最近的经验,高质量的内容和一般内容差不多各占一半。

肖坤提到了一点困惑,那就是他不理解视频号码的推荐机制。她还指出,目前,视频号码的内容审核条件需要严格,会出现一些低俗内容。

还有一个更基本的观点。不同的平台有不同的音调,这也会导致内容偏差。对于那些想追求视频数字红利的人来说,有必要弄清楚这个平台适合什么样的内容。

DCCI互联网研究所所长、互联网学者刘兴亮告诉新浪科技,根据他目前的经验,手机更像夜总会,视频号码更像图书馆,因此基于知识的付费视频内容更适合视频号码平台。他曾经在推特上发了很长时间,但是现在,视频号码的数据比推特要好。

关于适合视频数字的内容,刘兴亮总结出“三性四有”:三性是知识、兴趣和时效性,“四有”是感性、有趣、有用和有价值的。

事实上,短视频平台的内容呈现同质化趋势,但在外部印象中,摇铃声音更时尚,快手更土,两者都表现出浓厚的兴趣。作为一个新兴平台,形成能够留住用户的差异化内容并不容易。

肖伟也对用视频数字传播知识和教育内容持乐观态度。他认为场景决定了人们的行为、心态、思维和选择。微信是一个相对成熟、稳定、贴近现实社会的平台。积极的能量,或者更严肃和深刻的内容,可能更适合视频号码。

决定性的时刻,短片还是迎接最后的战斗

随着越来越多名人的出现,短视频行业仍在兴起。随着5G的出现,它有可能再次突飞猛进。然而,总的来说,在喋喋不休和快速操作的压制下,视频号码可能是新来者攫取短期视频红利的最后机会。与此同时,短视频行业可能面临最后一战。

张高资本创始人兼首席执行官范伟峰就视频数字对短视频行业的影响向新浪科技指出了两个关键词:纪律和动机。“任何内容生态都是平台纪律和用户自我成长的产物。一面水土养一面人,淮南是桔,淮北是枳”。

范伟峰断定,在公开号的纪律下,十点钟看书,老板戴,星研所所长...已经深入发展。在快手的管教下,辛巴、两头驴子、哥哥散打和手工耿应运而生。在颤音的训练下,现代的兄弟姐妹毛毛和朱晓涵诞生了...各种各样的亮点。在B站的指导下,老番茄、党妹和道街被生产出来...吸引更多有趣的人。包括智虎、小红帽、喜玛拉雅山等。

他相信视频号码的出现将会形成新的规则。来到这里的人会与规则互动。在纪律和鼓励的作用下,新的内容生态将形成。一群属于视频号码的本地居民将会出现,新的机会将会随之而来。

黄冈视频分析视频制作的商业生态

黄刚分析了视频号码比赛的具体情况。他指出,今天的产业竞争或平台竞争是生态竞争,因此,简单地将视频数字与颤抖和快速的手进行比较是不合适的。

本质上,企业正在利用移动互联网平台掠夺用户的时间。黄刚分析道:“如果企业能把用户的娱乐和学习时间放在自己的应用程序中,那么它就会成功。"

对于视频号码,在微信生态中,深度阅读有公共号码,一般社交有朋友圈,私人社交有社区,短视频是其短板,视频号码可能会在未来打开微信生态。

此前,腾讯在短视频领域做了一系列尝试。除了推广微视,腾讯还发布了10多个视频短片应用,如下一餐视频、快速浏览、腾讯时代、音频兔子等。然而,面对喋喋不休,他们都缺乏力量打第一次世界大战。微信亲自登台,成为腾讯最后也是最有可能成功的机会。视频号码可能是腾讯的最后一战,也是可能导致短视频行业动摇的最大变数。

目前,视频号码的正式发布日期还没有确定。然而,从明星的邀请来看,推广的步伐可能已经加快了。就像最初提到的瘦一样,许多粉丝已经开始期待打开视频号码与他们最喜欢的明星视频号码进行互动。

值得注意的是,尽管张小龙对短内容的定位是一个人人都可以创造的内容平台,但视频数量仍有一个门槛,否则内容质量无法保证。想要扩大视频数字红利的创作者仍然需要谨慎。

对于视频数字平台本身来说,还有一个问题需要回答,那就是,记录和呈现什么样的视频数字,也就是说,让人们用敏捷的手看到每一种生活,用颤抖来记录美好的生活?

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