《古墓丽影》后的商业:云牺牲火,但大多数企业家倒在第一轮

受疫情影响,全国大部分地区暂停了现场纪念活动,许多公园实施了保留地和限制流动等政策。许多人不能像往年一样回家去扫墓。在线“云祭祀”或墓地“代祭”等方式今年再次流行。 北京的墓地将在3月19日至4月11日举行预约服务,每天每个墓地只有3个人。深圳清明节期间,该市暂停了现场祭祀活动。与此同时,一个“网络祭祀”已经启动,以鼓励公民以各种方式向他们的祖

受疫情影响,全国大部分地区暂停了现场纪念活动,许多公园实施了保留地和限制流动等政策。许多人不能像往年一样回家去扫墓。在线“云祭祀”或墓地“代祭”等方式今年再次流行。

北京的墓地将在3月19日至4月11日举行预约服务,每天每个墓地只有3个人。深圳清明节期间,该市暂停了现场祭祀活动。与此同时,一个“网络祭祀”已经启动,以鼓励公民以各种方式向他们的祖先致敬,如云崇拜和家庭纪念。清明节那天,市殡葬管理处代表市民举行了一个简单的祭祀仪式。

云祭祀只会改变形态。网络祭祀、家庭成员回忆与交流、阅读纪念文章等纪念形式也可以缅怀先人,表达他们的哀思。

自2013年以来,许多互联网企业家投身于殡葬业。尽管殡葬业利润丰厚,但由于手续复杂、供应商分散、价格不透明,很难打破线下业务形成的“闭环壁垒”。大多数项目一再失败,在第一轮融资之前就失败了。

最具代表性的殡葬电子商务平台“彼岸”,成立四年后因成本高、收入低而倒闭。2014年,Ensnow angels在上线前获得了200万元的天使投资,在成立一年后也关闭了。目前,殡葬业离互联网还有一段距离。

三十或四十万葬礼开始

在全国30个主要城市的公墓价格排名中,上海名列第一,高端公墓每座售价近30万元,城市平均价格超过每平方米6万元。北京公墓的平均价格在昌平区约为3万元,六环路约为6万元,还有10万个环境较好的公墓,价格在30万到40万元之间。甚至宠物墓地也激增,豪华墓地已经超过10,000座。

根据服务的具体内容,殡葬服务业可分为四类:遗体处理(火化、生态埋葬等)。)、殡葬服务(遗体处理、运输、化妆、丧葬礼仪和灵堂租赁服务)、公墓服务、其他产品的销售和服务等。只有遗体处理服务由政府提供,公墓服务和其他产品在私营企业的参与下出售,利润丰厚。

其中,墓地的消费构成主要包括:墓址、20年管理费、丧葬仪式、刻字和金描、丧葬用品、墓碑和保洁费用。一、二线城市拥有3万元的低等级墓葬,7万元的中等级墓葬,以及数十万甚至数百万的高等级豪华墓葬。

以中等丧葬费的构成为例:丧葬费为10000元(含停尸房和殡仪馆),墓地为70000元,每20年管理费为7000元,丧服为8000元,骨灰盒为5000元。在不算丧葬费的情况下,丧葬费的消费已经超过了10万元,而较高的丧葬费的消费几乎是从3400万元开始的。如果北京的风水更好的话,它将花费60000到700000元。

北京静安公墓部分价格截图

连续几年被评为中国十大暴利行业之一的殡葬业并非没有基础。在淘宝上,一套批发价几十元的寿衣往往要花上几千元,价格是原来的十倍多,而瑞林香等品牌已经达到了9800元。花了几个纸篓、纸钱等。,也卖到几十到几百元。

在“重葬”概念的影响下,当家人悲伤时,他们不会“讨价还价”,而只是希望他们的亲人“体面地离开”,当在不同层次上标记的裹尸布和骨灰盒被交给消费者时。越来越多的殡仪馆和其他人与寿衣店勾结,共同创造了一个“天价寿衣”利润链。

根据《2016-2021年中国殡葬服务业市场运行及产业发展趋势研究报告》数据,中国每年死亡人口约1000万人。按照最低标准的丧葬费,如果人均2000元,每年的丧葬费将接近200亿元。如果把骨灰存放、购买墓地和其他殡葬服务的费用计算在内,殡葬业的总销售额将超过2000亿元。在如此庞大的殡葬业中,骨灰盒和裹尸布只是一小部分。

云牺牲火

“由于疫情,今年是相当特殊的一年。我们的城市禁止去墓地扫墓。”位于湖北省的林森告诉《新闻周刊》,“为了纪念我们的祖先,我的家人选择了互联网来崇拜。我们可以在微信上建立纪念馆,添加死者的名字,写下信息,送花。”

3月14日,民政部办公厅下发《关于做好2020年祭扫清明节工作的通知》,倡导各地充分利用殡葬服务网络平台,开发和推广在线祭扫、预约祭扫、远程送别等在线服务项目。远程祭祀清扫逐渐进入公众视野。

为了促进对云的崇拜,出现了许多平台。例如,“云牺牲”只需要微信关注公众号码。你可以免费为死者的亲友建立一个永久的烛光纪念堂,让所有的亲友都能一起珍惜和祈祷。根据其官方网站,到目前为止已有超过1.3亿人祈祷。

宇捷东方(北京)科技有限公司近年来开发了多种“云祭祀扫”产品。该公司负责人何伟表示,公众对远程祭扫的接受度有了显著提高,远程祭扫不应仅限于提供虚拟物品。“后代可以在虚拟的空空间中书写死者的生活故事,这样死者的生活故事和精神文化就可以保存下来,后代的亲属也可以看到。这种纪念方式比传统的祭祀仪式更有意义。”

万福华侨公墓从2002年起就有了一个在线纪念项目。它为8000多名死者开设并建立了一个在线纪念馆。顶级在线纪念堂的访问量已经达到了1000万次。据报道,需要建造博物馆的顾客可以通过电话向公墓提出申请。公墓将通过电话沟通、微信验证和快速建设模式,在同一天尽快开通网上纪念馆。

据调查,目前全国有60家相关企业从事网上祭祀。仅2019年一年,将新增19家关联企业,占企业总数的31.7%。在全国网络祭祀相关企业中,广东省注册名额最多,共有16家。湖北省和福建省分别以9和5排名第二和第三。

八宝山革命公墓除了祭云之外,还提供智能咨询服务,代表群众进行祭礼。机器人也可以代替人类来执行相关的商业解决方案,以避免交叉感染的风险。这个智能机器人被称为“小安”,可以回答几十个关于骨灰存放和死者信息的商业问题。

据了解,在未来,北京的在线云节也将通过各种方式满足更多的公众需求。在2020年的清明节期间,一些墓地、骨灰堂等。还将向死者家属直播纪念仪式的细节。在现场直播期间,家人也可以留言表达他们的敬意,或者与远在其他地方的家人和亲戚分享录制的广播,以缅怀他们的记忆。

几千亿的市场,创业比以前更轮了

毫无疑问,殡葬业是一个高利润的行业。

据未来行业研究所估计,2020年中国殡葬业的市场规模将在5000亿元左右。中国殡葬协会甚至预测,2020年中国殡葬业将支出6000亿元,2023年将支出1万亿元。

到目前为止,中国的殡葬市场尚未完全开放,广大农村地区尚未商业化,行业整合空和商机并不巨大。经过这些“坟墓”,企业的毛利极高,这也吸引了资本追逐。

2014年11月,富寿元(01448)以2.793亿元购买辽宁关岭山艺术园公墓有限公司70%的股份。这个墓地占地5000亩。虽然福寿源在香港上市,但其业务一直扎根于内地,并赢得了王思聪的钱包资本的青睐。

如今,福寿花园是中国最大的殡葬服务提供商。其2019年业绩报告显示,公司总年收入约为18.5亿元,比上年增长约12.1%。净利润达到7.35亿元。

根据调查数据,全国共有与祭祀用品和服务相关的企业7604家。从区域分布来看,云南省关联企业数量最多,共有1125家企业,占关联企业总数的14.8%。湖南省和广西省的关联企业数量分别为772家和534家,位居第二。

殡葬业虽然得到了很大的普及,但长期以来难以解决集中度低、手续复杂、供应商分散、价格不透明等问题。互联网殡葬企业家的发展经历了风风雨雨。他们中的大多数人在第一轮投票前就倒下了。例如,在过去的四年里,他们试图突破传统殡葬行业中“互联网加”殡葬平台的“另一面”,但由于成本高、回报低,他们在2017年被迫关闭。墓地团购公司“恩雪天使”随后也悄然关闭,殡葬电子商务品牌“华恩青”也因运营成本快速上升和网络业务发展突破滞后而关闭。

与传统的追悼会相比,在网上设立纪念堂,用视频、音频、图片、文字等方式纪念追悼会更加方便,不受空时间的限制。虽然远程牺牲扫描不能完全取代传统的牺牲扫描,但它为大规模牺牲扫描提供了多种选择。由于海关等因素以及难以取代传统渠道来获得客户,这一行业需要一段时间才能实现互联网化。

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