电影上映,《神曲在前方:电影音乐营销做什么?

继科普电影预告片和电影海报的制作之后,先生将带来最新一期的科普电影-制作一首电影宣传歌曲。 从目前国内电影市场来看,不难发现国内电影的音乐营销越来越大。从最初的主题歌、插曲和结尾歌曲到各种宣传歌曲和宣传歌曲,音乐种类繁多。一部电影本身没有三、四、五首歌曲,所以被排在热门的日程上很尴尬。 歌手也很有趣。如王菲、陈奕迅、那英等。,属于富人的未

继科普电影预告片和电影海报的制作之后,先生将带来最新一期的科普电影-制作一首电影宣传歌曲。

从目前国内电影市场来看,不难发现国内电影的音乐营销越来越大。从最初的主题歌、插曲和结尾歌曲到各种宣传歌曲和宣传歌曲,音乐种类繁多。一部电影本身没有三、四、五首歌曲,所以被排在热门的日程上很尴尬。

歌手也很有趣。如王菲、陈奕迅、那英等。,属于富人的未必能够取悦王牌歌手;谭维维、张靓颖、戴蒙德等人在大型电影中相当受欢迎。沉默的王,不容易的毛,查理和其他人都有自己的球迷在OST领域。此外,如五一节,田馥甄,林俊杰等总能带来新鲜的话题。

还有一个类别,有一些歌唱技巧的电影创作者亲自上台,用他们的歌声带来电影。例如,歌手兼明星凯莉用一首歌《正派》演唱了电影《前3》。任素熙为《无名小卒》创作并演唱了宣传歌曲《胡光生》;休为电影《南方车站的聚会》重拍了结尾歌曲《美丽的索洛河》

那么,电影背后对音乐营销的强调是什么?你如何选择合适的歌手?从概念到创作,从歌词的最初定义到最后的MV拍摄,整套音乐营销的运作过程是什么?

作为回应,摄影师先生采访了业内许多人,其中一些是音乐制作人,一些负责音乐营销,还有一些是MV导演。在这个过程中,他们处于不同的位置,试图恢复视觉OST的诞生过程。

歌手选择:听导演和看预算

中国有几千万的歌手,他为什么要唱歌?

对于一首电影歌曲来说,选择一个合作的歌手是最重要的环节之一,通常需要先确定。毕竟,歌手自己带来了他们自己的流量和话题。一旦一个歌手被选中,它会给电影增加一些热量。

一种是通过电影的创作者或电影自身的网络资源找到合适的歌手。最明显的,例如,张导演或监督的电影可以经常邀请王菲唱电影相关的歌曲。这与他们的亲密友谊有关。

当刘若英执导的电影《我们以后》较早上映时,相关的电影宣传歌曲,无论是歌手田馥甄、李剑青,还是歌曲制作人黄韵玲等,都与刘若英有着很大的关系。

从理论上讲,即使“人情”有助于歌唱,也肯定不会是完全自由的,但讨论歌唱的报酬更好,而且名气越大的歌手,对歌曲的需求就越高。“就像王菲和陈奕迅一样,如果他们对这首歌不满意,他们不会轻易同意唱这首歌。演示必须更改,直到他们满意为止。”从某种程度上来说,这也是它们珍惜羽毛的标志。

这也是通过音乐机构或音乐营销公司寻找歌手的一种方式。目前,在行业中,奔跑的怪物,大聪明的狗,完美的青年OST等。是相对知名的公司,可以为电影制作人提供全套的音乐服务。因此,也有许多工作室将所有与电影音乐相关的事务委托给音乐营销公司来运营。

有些是内部资源替换。例如,太和音乐已经签约了谭维维和瓦伊等歌手,而太和娱乐投资的电影在必要时更方便使用自己的艺术家。此前,火箭女孩101还为《毒液》演唱了一首中文推广歌曲,这首歌与腾讯参与投资《毒液》有关。

此外,有许多唱片公司,或歌手代理,甚至歌手自己会积极寻找机会唱OST。正如《奔跑的怪物》的首席执行官高航所说,“事实上,当歌手只制作电影时,用户数量相对较少,只有在另一个维度上才能出现指数级增长。因此,许多歌手会把OST的表演视为一个重要的关键绩效指标。”

当然,最终决定使用哪个歌手取决于电影制作人,最重要的是导演。在这里,每个人的要求是不同的。

例如,一些人想要增加他们电影的流量和受欢迎程度,并且经常找到流行歌手来演唱。这就是为什么新成立的男女组合,或者流行综艺节目中的爱情豆,一开始就“赢”了。此外,许多好莱坞电影也喜欢使用交通歌手。“以这种方式告诉每个人我们将展示它,目标就实现了。”

有些人希望用歌曲来传达电影的质感,或者与观众形成某种情感交流。此时,电影制作人倾向于寻找符合他们电影气质的歌手,或者从歌曲本身开始寻找合适的歌手。

毕竟,歌手本身有自己的个性和特点,观众也会对他们有某种“标签”的理解。因此,歌手演唱一部电影的主题曲也会传达出一部电影的气质。

然而,这取决于预算,你是否能得到你想要的,并与你心目中最好的歌手合作。据了解,目前的顶级歌手可能要赚取50万元或以上的单唱,平均歌手的价格至少是10万元或以上。因此,无论我们能否创作出高质量的歌曲,我们都不愿意花钱看电影。

清理版权:买断、翻唱和原创是不同的。

一般来说,音乐营销在这个行业的具体工作现在通常只涉及到电影拍摄之后。然而,歌手的联系可能已经在拍摄过程中完成。

如果需要其他音乐服务,比如插曲,也有一些项目可能会涉及到剧本的阶段。因此,对于负责电影整体音乐营销的团队来说,有一项非常重要的准备工作,那就是清理音乐版权。

不难发现,一些电影插曲或宣传歌曲是封面歌曲。一个是找著名歌手来唱老歌。例如,《地球的最后一夜》让田馥甄为泰赵梅的经典歌曲《深绿色的夜》配音。

另一种是由有歌唱技巧的主要演员甚至导演来演唱歌曲。像“唐人街侦探”系列的三部电影都有封面歌曲,从“过去只有回忆”到“粉红回忆”再到“祝贺2020”,由王、主演。去年新年版的《溺爱》还推出了由11位主要演员联合演唱的歌曲《溺爱》。

相对而言,大多数歌曲和电影本身都有某种气质或主题一致性,或承担叙事功能,尤其是一些插曲。因此,当主要创作者演唱时,无疑更容易吸引观众的距离感,增加观众的兴趣价值。

其他电影歌曲直接购买了歌曲的版权。和《无名小卒》一样,石尧三的《瞎子》和陈丽的《灯》也被使用。跳舞!《大象》的宣布使用了刺猬乐队的《火车冲出云层,远离云层的梦想》作为配乐。

相对来说,购买整首歌的版权要贵得多。因为它包含文字、歌曲、歌手和录音的版权,“这四项权利必须被删除。”对于翻唱,只有歌词、歌曲和另一个歌手的报酬需要解决,“它将比原唱便宜得多。”

然而,目前该行业没有准确的音乐版权报价系统。正如一位知情人士所说,“特别是流行歌曲可能未获授权;即使获得授权,也有可能达到数十万到数百万。”

此外,它是我们看到的最常见的原创电影歌曲。版权的所有权因不同的合作方式而异。

例如,一位音乐制作人承认,他们最常见的合作方式是以甲方公司的身份参与该项目。“我们以制作的形式投资电影的音乐部分,从中扣除一些成本,然后我可以把音乐版权卖给腾讯或网易,或者分账合作。”

还有一种成本,歌曲版权属于电影方,版权收入也属于电影方。总之,在双方正式合作之前,版权问题肯定会提前解决。

歌曲创作:歌词、音乐编辑、录音和混音的主要步骤

如上所述,一旦版权被清除或合作条件如版权所有权被确定,歌曲的真正创作时间就会到来。

基本上,一首歌的创作可以分为特定的步骤:歌词、歌曲、排列、录音、和声、调音、对齐、混音、母带和成品。

歌曲制作人通常以统一的方式看电影,包括后来唱歌的歌手。他们中的大多数人也会提前看电影。了解电影内容后,他们更有可能进入创作情境。

对于歌曲的整体风格,或者一些具体的表达内容,大多数导演也会提出一些自己的要求。有些可能是基于电影内容,想伤感、励志,甚至洗脑,有些可能是以关键词的形式,制作人会根据具体要求创作歌词。

当然,不同的歌曲有不同的要求。例如,这一集主要取决于它被用在哪个场景,它通常与特定的故事相匹配。大结局的主要功能之一是电影方希望观众带着什么样的情感离开电影院。促销音乐/促销音乐可以有一定程度的跳跃,特别是基于热度和流量的考虑。

其中,最难的其实是主题曲的创作。因为它代表了整部电影的基调,所以需要更多的时间。然而,创作歌词和歌曲的效率主要取决于创作者。“灵感来了。我可以在十分钟左右写完。也有一些我在许多版本中没有看到的变化。”一位音乐制作人说。

一些业内人士还透露,像赵英俊这样的人反应敏捷,性价比高,所以他们在电影界很受欢迎。

在歌词和歌曲的初始创作完成后,将会找到一个替代歌手-声线类似于所选歌手的声线,并且将会录制一个演示曲调,而所选歌手将根据演示给出一些意见。如前所述,要求苛刻的歌手经常需要反复修改演示,直到他满意为止。

之后是作曲阶段。基本上,写完一首歌后,是60或70岁。歌手录音是最难确定的部分,因为时间表需要事先与歌手确定,这不可避免地有一些变量。

然而,对于任何专业歌手来说,录音不会浪费太多时间。正如一位音乐制作人所说,“一个小时就够了。对于那些不专业的人来说,他们已经记录了十多个小时。”

为了方便起见,现在大部分和声部分都是由电脑直接制作的,有些要求很高,所以必须找到原声。不管音乐是不是天籁之音,基本上所有的歌手都会在录音后进行一次声音修改。最重要的是校对语调和节奏,使歌唱更加完美。最后是混音阶段,在后期由特殊的混音器负责。

在正常情况下,除了歌手的日程安排问题,一首歌可以在大约一周内成功制作,但不到半个月。

MV拍摄:棚拍、场景设置和创意

歌曲创作之后,制作MV也是一个关键环节。

可以看出,目前的电影歌曲不再满足于仅仅发布在线音频。在预算允许的情况下,通常会用MV来补充放映电影。

这时,一个专门拍摄MV的团队将被发现。一些相对较大、预算充足的电影项目可能会在台湾寻找团队。相对来说,他们在MV拍摄方面更有经验,并且有详细的程序操作。当然,在中国大陆,也有很多拖车公司会承接这类业务。例如,归公司所有的NO1SE导演工作室属于行业中的资深MV制作团队。

然而,即使是中压生产,也有不同的规格。

最简单的电影歌曲,MV,实际上相当于制作一个后来的视频材料——没有歌手离开这个国家,只是根据歌词编辑电影画面。"甚至改造和包装也能在两天内完成."正如第1SE导演工作室的导演之一金京浩所说。

稍微小心一点的MV是歌手工作室拍摄+电影图片,这也是目前最常见的方式。这就要求歌手的时间表要固定,录音室要出租,在决定拍摄之前要准备好拍摄脚本。尽管MV中最后出现的大部分动作只是歌手们的一些象征性动作,但他们背后却没有一点准备。

特别是,一些要求更高的团队将根据电影的内容在场景中放置场景,以实现歌手和电影之间的某种联系。自然,价格会更高。“也许几万,几十万。”说到歌手,经常会有各种各样的事情出错。例如,他们可能会因为发型、服装和其他问题要求重拍,这需要更多的时间来协调时间表。

当然,最麻烦的事情是专门为电影拍一部MV。导演NO1SE的工作室以前曾为电影《我和我的祖国》和《以后我们》拍摄过由普通人演唱的歌曲的照片。“素材的数量非常大,为了取得更好的效果,我们一直在改变拍摄方式。歌曲《2018年晚些时候》运营了近两个月,直到发行的前两个小时仍在拍摄中金京浩介绍。

因为这需要时间和精力,同时也很昂贵,所以现在只有少数原创的MV电影可以做到这一点。然而,在拍摄完成后,编辑和编辑,加上反复修改,与其他视频材料没有什么不同。

总的来说,无论是歌曲创作、歌手录音还是MV制作,如果把歌手的日程包括在内,不可避免会有不确定性,一般来说,一个月左右就可以完成。

然而,整套程序的市场价格也有所不同,从35万英镑到数百万英镑不等。如果包括歌手的报酬,价格范围只会更高。

宣传:用短视频平台聚焦下半年发酵

做完这些之后,就到了关键的发布环节,即如何及时推出一首歌,最大限度地发挥它的作用?

当然,音乐营销作为电影整体营销的一部分并不是独立的,而是作为一个分支,依附于整个营销树,也就是说,它的发布时间取决于电影的整体营销周期和时间节点。

一般来说,一部电影宣传歌曲和MV的发布会集中在下半年的营销上,即在观众对这部电影有了大致的印象后,通过试播预告、情节预告和各种海报等。,它的发行将进一步增强观众观看这部电影的欲望。

如果只有一首宣传歌曲,它将在最终宣布的时候发布。如果这首歌是情绪化的,它通常会在最终宣布后起到巩固公众赞誉的作用,即使是在首映式当天或首映式之后。

还有许多电影,几首宣传歌曲,和一个拳击组合,将在后期陆续推出,以实现“轰炸”的势头。然而,流行选秀节目中歌手选择的一些歌曲往往是为了抓住他们组队的时间或节目的播出时间,以便在人气最高的时候趁热打铁。

至于网上的歌曲平台,除非在前期已经商定了独家平台,否则大部分都是统一在平台上发布的,包括QQ、网易云、虾米、米谷等。同样,区别在于歌曲MV是从哪个平台开始的。

此外,颤音和拍板等短视频平台是第二轮电影宣传歌曲发酵的主要阵地。歌曲发布后,大多数人会选择传播度最高的高潮部分(最容易被洗脑的部分),并将其编辑成小视频,通过这些平台覆盖更广泛的人群。例如,《唐谭2》通过主题曲的扭摆舞在颤音上获得了大量的流量。

相对而言,与预告片相比,电影宣传歌曲的发布似乎没有统一的“常规”,这更多是由项目和歌曲本身的特点决定的,其功能更是锦上添花。

结论:最好的营销是没有神曲的内容

总而言之,我们可以看到,从歌曲的创作到最终的宣布,在一首电影歌曲的背后,还涉及到许多复杂的过程。

事实上,从电影歌曲只是少数电影的“专利”的早期开始,它们就一直引起广泛的讨论。到目前为止,它们已经成为几乎每部电影的标准营销标准,很难再看到更多非凡的歌曲。

因此,在对先生的采访中,业内人士和广大观众基本上都有一个共识,那就是"现在人们能记住的电影歌曲很少了。"

究其原因,就像票房神话的诞生一样,电影《神曲》也需要“合适的时间、合适的地点和合适的人”。正如高航所说,当时流行于街头的《卡路里》属于这一类歌曲。“洪松和这部电影很和谐。人们也有交通流量。这部电影也很受欢迎。几个维度相互联系。”

此外,金京浩还提到了一点:“从音乐制作的角度来看,很多了不起的人都不做。大多数生产商的水平可能相对较低。”

总而言之,对于电影歌曲来说,几乎所有的电影派对都会衡量一首歌能给电影增添多少看点。然而,每个人都知道“如果这首歌真的很好,它会有广泛的传播,内容是最好的营销。”

创作音乐的关键是情感的替代。“音乐通过情感与消费者产生共鸣,引导消费者,从而使他们有看电影的内在欲望。”

至少可以说,与基于电影本身内容的预告片和海报不同,音乐在电影之外产生另一种形式的内容,并且还有一个歌手,他可能不同于电影本身的观众,并且总是有助于覆盖观众。

因此,基于电影歌曲的音乐营销总能找到它的价值。

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