为什么疫情会迫使中国手机全球化再次加速?

如果让你评估2020年后的春天,你会怎么说?“恐惧”、“无助”还是“自助希望”? 不可否认,中国经济在今年第一季度受到了影响。自助已经成为第二季度甚至全年的关键词。 如果没有这场流行病,中国的手机行业仍将沿着高速增长的道路飞速发展。这种流行病暂时阻碍了手机行业的发展。当然,这不仅仅是中国的手机行业。在全球经济一体化和供应链中断的背景下,全球经

如果让你评估2020年后的春天,你会怎么说?“恐惧”、“无助”还是“自助希望”?

不可否认,中国经济在今年第一季度受到了影响。自助已经成为第二季度甚至全年的关键词。

如果没有这场流行病,中国的手机行业仍将沿着高速增长的道路飞速发展。这种流行病暂时阻碍了手机行业的发展。当然,这不仅仅是中国的手机行业。在全球经济一体化和供应链中断的背景下,全球经济将受到影响,包括苹果和三星手机。

根据战略分析公司的分析,由于疫情,中国智能手机出货量将在第一季度下降30%。此外,春节过后,新手机产品上市的计划也被打乱,一些人被迫推迟发布或直接切换到纯在线发布。

从另一个角度来看,疫情将迫使中国手机进一步加速全球化,原因有三:

首先,假设没有疫情,增长放缓也迫使手机公司向外扩张0+。

目前,由于各地疫情形势严峻,绝大多数第三方商店和商店都关闭了,用户外出时受到影响,对手机销售的线下渠道造成很大影响。

根据天丰证券郭明的预测,由于疫情,2020年春节期间国内手机市场出货量将同比下降约50%-60%,导致目前渠道水平的5000-6000万台的高库存。

蓝色科技认为,总体而言,2020年,疫情对手机市场的影响只是一个方面。让我们把疫情放在一边。根据Canalys早些时候发布的2019年第四季度中国智能手机市场报告,2019年第四季度中国智能手机出货量为8530万部,同比下降15%,而中国智能手机出货量已连续11个季度下降。值得注意的是,本报告的内容是未受外部环境影响的数据。由此可见,中国智能手机销量下降的核心原因是消费者需求疲软。

尤其是现在手机市场正在从4G向5G过渡。对于消费者来说,5G相对于4G的差异化体验还没有被发现,这也导致消费者在更换手机时更加犹豫和更加强烈的观望意识。换句话说,在从4G向5G的转变过程中,今年对手机的需求将会发生变化,这很可能会延续2019年的市场表现。

这一突发事件已经成为手机增速放缓和销量下降的一个放大器。退一步说,即使没有流行病,手机的增长率正在放缓的事实仍然存在。在这种情况下,手机公司必须找到新的增长点。

第二,中国是全球十大手机制造商,占全球十大手机制造商的7%,在他们全球化的正确时间处于正确的位置。

2019年全球手机行业的增长率不如预期。根据世界知名数据研究公司对位发布的2019年全球智能手机报告,2019年全球智能手机出货量为14.56亿部,同比下降1%。从以下数据中,我们可以看到中国智能手机在全球市场上呈现出集体上升趋势。

在十大智能手机品牌中,除了三星、苹果和LG,其余七个品牌都来自中国。尽管三星以20%的市场份额排名第一,销量为2.965亿部,但仅比去年同期高出2%,而华为以2.385亿部和16%的市场份额超越苹果,占据全球第二位。Vivo出货量为1.137亿台,市场份额为8%,同比增长11.3%。小米和oppo等其他手机品牌要么持平,要么在增长。

显然,三星、苹果和LG的大部分市场份额都被中国智能手机公司夺走了。在此背景下,中国企业需要进一步巩固和拓展市场。

由此可见,中国智能手机在海外的投放持续在0+和0+之间,消费者购买比例逐年上升,这为中国品牌的全球加速提供了最有利的保障。

第三,中国的新手机产品将同时或首先在海外销售,这表明它们的重点将向海外倾斜。

另一个迹象是,中国的手机公司正在向国际市场开放新产品。尤其是在印度市场,当中国手机发布新产品时,印度基本上将同时作为除自己市场之外的第一个市场销售。其中,Realme X50 Pro的发布成为印度第一家推出第一款5G智能手机的手机制造商。

中国制造商非常喜欢印度市场,因为它有发展潜力。目前,随着智能手机的全球增长率放缓,主要制造商都在关注新兴市场。作为人口第二大国,印度智能手机出货量去年达到1.525亿部,同比增长8%,首次超过美国,成为全球第二大智能手机市场。

另一个原因是,大多数印度本土手机制造商仍处于起步阶段,与已经完整的国内手机制造商相比,他们的设计理念和市场销售模式仍有很大差距。因此,印度已经成为中国手机制造商向海外出口的第一站。

根据IDC发布的报告,小米、vivo、OPPO和realme在印度的市场份额超过60%,并保持强劲的增长势头。

随着中国手机品牌赢得人口基数最大的两个市场——中国和印度,手机销量也将在全球占据更大的比例。

由于疫情的影响,各大手机厂商纷纷召开在线会议,一方面保证自己的更新率和新产品占有率,另一方面引导市场,试图刺激消费者的购买欲望。

2月13日,小米率先举行了一次纯在线会议,并发布了小米10系列。2月24日,华为大副Xs和荣耀V30专业版也在网上举行了新闻发布会。同一天,Realme X50 Pro在西班牙马德里和印度新德里同时举行了全球在线会议。2月25日,iQOO 3举行了在线新闻发布会。此外,新一代的Vivo Apex 2020将于2月28日在线发布。

接下来,华为P40、瑞米K30专业版和OPPO寻X2也将在近期与您见面。

手机的“寒冬”只是暂时的,中国的手机在未来仍有明显的优势。

2020年的智能手机市场可能会面临近十年来最糟糕的“寒冬”。5G新产品的发布、4G库存清理、疫情影响、换机意愿降低、线下市场“崩溃”以及行业竞争,也给中国智能手机行业带来了巨大的风险,面临诸多不确定性。

同样,中国的疫情也影响了世界各地的手机。统计数据显示,中国工人生产了全球70%的智能手机。由于这种流行病,工人无法重返工作岗位,这种来自制造业的痛苦也将蔓延到全世界。

从这个角度来看,2020年对于手机企业,尤其是中国手机企业来说,肯定是艰难的一年。然而,蓝色科技相信新的机会也在危机中孕育。从长远来看,随着国内智能手机市场竞争的加剧,中国手机必将向海外和新兴市场扩张。受疫情影响,中国手机企业必将加速全球化进程。

从国内市场来看,国内消费需求已经过了高增长阶段,并趋于平稳甚至放缓。从国际市场来看,华为、小米和VO正处于快速增长阶段。如果没有大的经济波动,这些手机品牌不会突然停止(但仍然会有小的波动)。海外市场是他们获得0+增量的重要途径,全球化的加速是不可避免的。他们谁也不愿意错过这个机会。

疫情迫使手机品牌的全球化加速。

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