品牌如何“取悦”b站的年轻人?

这样,一个带有智虎、微信和豆瓣基因的视频网站,成功地创造了自己独特的身份,并被大量的流量和商业价值所认可。结果,它成了品牌的目标。 “流动奖金期”的B站真的能这么简单吗? 第二,B站不应该依赖技术,而应该依靠思维的变化。 首先,让我们抛开我们的观点:当一个企业制作一个B站的视频时,它不能拍摄一组广告视频并把它们放在B站。因为B站用户的口味真的很“

这样,一个带有智虎、微信和豆瓣基因的视频网站,成功地创造了自己独特的身份,并被大量的流量和商业价值所认可。结果,它成了品牌的目标。

“流动奖金期”的B站真的能这么简单吗?

第二,B站不应该依赖技术,而应该依靠思维的变化。

首先,让我们抛开我们的观点:当一个企业制作一个B站的视频时,它不能拍摄一组广告视频并把它们放在B站。因为B站用户的口味真的很“奇怪”,你很难想象在B站的孩子们手中你的品牌会有什么样的体验!

过去,“8/48”手机品牌在老板们还没看b站的时候就已经被孩子们血染了。(子弹头屏幕的战斗场景太血腥了,我不会一一抓拍)借用一个孩子的“8/48”手机广告中的子弹头屏幕:“恕我直言,在我面前,你们谁都不能是高端的!”

在取笑该品牌的同时,他们给了刚果爱国者联盟所有者一些赞美和硬币。

看着它们,你会发现时代似乎变了。这个时代的孩子不吃过去的营销方法。他们在想什么?

他们可以接受广告,但他们叛逆的性格要求广告足够真诚!

否则,他们会用“幽灵动物”和“训练”的方法来使你真诚。他们正在用他们的“硬币”改变品牌态度。

我不得不承认,作为“老人”,我们过去深受电视广告的影响。我们仍然认为电视上美丽、高端和健康的生活是广告应该有的。

因此,在我们的传统观念中,“视频广告”默认有一个狭窄的定义:广告是先进的生活美学!重要的是,在我们这个时代,许多品牌都很成功,这深化了我们的传统观念。

用“过去的成功”来指导“今天的方法”是营销中最安全的方法,所以这种潜意识是不容易改变的。

“德国工艺,高端奢侈品……”全屏的成功人士向你推销他们美好的生活理念;同样的国产沙发,带着外国人的照片去意大利旅行,是高端的,价格直接翻倍。相比之下,同样有用和有效的“今年不接受礼物,只接受白金”往往是非常肮脏的。

在Z时代,他们出生在互联网全面崛起的时代,成功地避开了电视广告的洗礼,所以他们的价值观也与我们大相径庭。对于精通互联网的人来说,让品牌“去伪存真”是小菜一碟。

他们只需要检查是进口货还是“意大利已经往返了”。简单粗糙的身份广告不再适用于他们,个性化的趋势越来越明显。

信不信由你,年轻品味的快速增长是不可阻挡的。

(不再崇洋媚外,外国品牌正在向中国靠拢,“民族潮流”已经成为年轻人的新时尚)

这一代年轻人有多有趣?

以在B站拥有400,000名粉丝的上一代“布鲁塞尔”为例。在现实生活中,他是一个拥有上亿资产的富有的第二代人,但他仍然不愿意在B站展示自己的身份

最后,因为我不想做一个太迎合市场的视频,我损失了90W达一年半,但我回家继承了数亿资产。在我离开之前,我还发了将近18分钟的告别视频。

从“彪形大汉”的行为和几年前王思聪因“网上买200元电脑桌”而走红的案例来看,不难看出,在过去,有钱人害怕别人会认为自己穷,各种高端奢侈品都被穿上了。但是现在富人害怕别人会觉得他们是本地人,甚至不愿意让别人觉得他们很富有。技术、皇家住宅和个性已经成为他们的新追求。

这反映了年轻人对生活态度的改变,这是从品牌选择中继承下来的。

三、摊牌,这是一个“真理”的时代

我不认为B站会关闭弹幕,因为我喜欢把弹幕理解为:在过去,当上课时,学生们会偷偷听到老师的话。

首先,这些单词和短语比课本上的内容有趣得多,即使有许多金句。

在B站,这些高级词汇被称为“上帝的弹幕”。

有些评论是基于课堂内容的补充。

我目睹了一个疯狂的弹幕演员用数千字解释一部纪录片。

虽然大多数的废话仍然是无用的废话,但它们都有一个共同的特点:真诚。

是的,年轻人越来越喜欢真诚的品牌。

B站的粉丝们用这种拳法来打击品牌的精髓,让过去虚假的品牌价值一下子变得真诚起来。因此,像“8或48”这样不想说真话的品牌成了群体嘲笑的目标。

幸运的是,一些品牌最终在这种情况下找到了答案。

与其被孩子逼着变得真诚,不如主动变得真诚。与带货架的品牌相比,这些品牌是在“快乐地”和孩子们玩耍!

如果你的应用程序刚刚更新,熊海子已经做了成千上万的一星恶评,你会怎么做?

发一份声明,哭诉你正在帮助你的孩子?(很像“让你穿秋裤是为了你好”)

或者干脆把新功能从货架上拿下来?

由于钉住APP的在线课程功能的恐怖性质,孩子们抓住它并狠狠地打了它。

能钉官方B站账号的人不仅不忌讳讨论此事,还通过产品经理求饶、调侃、动画说唱、幽灵动物训练等N种视频方式反复传播此事。

让孩子们为视频投硬币,同时发出一连串的“叛逆”和“恐惧”。一些升级版甚至变得很热,甚至产生了UGC……...

孩子们的抱怨是真诚的,品牌也选择了真诚,所以他们并不感到厌恶,偶尔甚至同情产品经理。

在视频逗弄过程中,该品牌还间接表示这些功能是为了儿童的利益,这比发表声明取悦儿童更有效?

钉子户支付宝也掌握了网站用户爱好的精髓。

你有没有想过,一个与金融和生活如此紧密相连的平台会像这样出现在B站?

学校招聘视频的标题是“支持招聘”。有没有绿叶愿意种在我的新兵瓶子里?》

在用户界面升级之后,视频“蓝色加蓝色”发布了。你穿蓝色很好看。"

支付宝在B站做的是告诉他们,“这真的不是一个针对老年人的应用程序,我们也将把它用于年轻人的交流。快速使用它…”。

当然,对于那些了解腾讯的人来说,腾讯是不可或缺的。按照正常的思路,腾讯在开通b站的官方账户时,至少应该给自己起个“国内知名互联网公司”的名字吧?

不过,他们自我介绍的是“深圳粤海街著名娃娃厂(划掉)腾讯公司的官方账号”。他们不时更新官方信息,混淆视频和福利。欢迎加入。”视频的内容也将进行到最后的官方介绍,每天宣传他们的娃娃。

是的,他们都在使用年轻人熟悉的语言和场景,在与用户平等交流的基础上建立品牌。

一个品牌的成功不是将过去的经验转移到另一个战场,而是顺应环境并与趋势相联系。

品牌是如此的困难,以至于那些“说真话”的企业可以在b站的孩子们面前“混合食物和饮料”。

四、企业应如何以B站为突破口?

对于只有周期性沟通需求的企业,更建议选择与品牌领域相关的深度合作。这种方法在基于内容的平台站点B中具有较低的传输效益和成本。

例如,去年一部手机邀请小罗伯特·唐尼为其代言,并创建了“钢铁侠”版本的联合版本,希望能在年轻人中传播一波人气。虽然一加在年轻人中有很好的声誉,但通常每年只发布两代手机,而高频率的宣传周期需要4个月。他们选择了B站的Upmaster“Diligent Lorre”进行深度合作,这是提升品牌效益的最高、最具成本效益的方式。

当然,我知道你肯定没有打开文章来看看b站是如何启动的。我们希望了解我们自己品牌的b站应该怎么做。事实上,成功的基站企业通常有自己的一套输出公式。

不要拿着它,放低你的身体

以前已经说过很多关于不要带架子的话。品牌必须与用户平等沟通。不要试图教育用户,欺骗用户,或者制造一种虚假的高端氛围,故意回避关于你的品牌的敏感问题。

此外,过去拍摄TVC时,我们必须注意“精益求精”。图片应该足够好,内容不能被忽略。如果我们错过了这部电影,那就没用了。然而,b站的视频注重“快速”,热点的快速组合,内容的快速输出,以及兴趣点的直接快速到达。

在B站,这伙人不可能通过这部电影,但如果这部电影被推迟的话,它就会通过。如果一个品牌在今天推出另一个“狼迪斯科”,孩子们会认为你还生活在古代。即使视频失去了微妙的感觉,图像也因其快速输出而褪色,但一旦与弹幕一起被吃掉,一些意想不到的效果可能会出现。

02让粉丝们“意想不到”

严谨的支付宝卖可爱,腾讯卖娃娃,中国联通客服所有在线摇肩舞,连接任何学生...各种各样的破碎维度、跨界真的发生在站点b上,这些也很容易成为站点b用户感兴趣的话题。

(品牌主题非常重要)

当我们的品牌出现在B站时,我们必须做一些粉丝想不到的事情。企业需要考虑如何将核心内容包装在有趣的外壳下。例如,制造手机的品牌并没有说它制造手机,而是把自己包装成一个“图像处理工厂”。如何每天更新视频通信品牌,帮助粉丝变得美丽,这比简单地解释手机强大的摄像功能更具现实意义。

03实时了解流行视频资料,给我们留下一场争吵。

如果你还不知道“奥利给”和“AWSL”是什么意思,建议你去B站补课。

弹幕仍然是今天B站最强大的通讯武器之一。我们经常看到UPC主持人在解释视频时说“如果你喜欢,请刷波弹幕1,如果你不喜欢,刷波弹幕2”,这是为了激发和调动粉丝的“反馈热情”。

然而,当品牌生产内容时,也有必要在不同的地方植入子弹头屏幕进行插播。例如,鼓励用户投入硬币的诸如“下次一定要确保”之类的词语刺激了用户发送大量硬币的欲望。当弹幕被播放时,气氛也被成功地创造出来。

04品牌个性化标签应该足够亮

“这是一个个性的时代,我们必须成为我们自己的知识产权,”市场部估计他们已经读过这句话了。然而,事实上,真正进行深度实施的人都知道,仍有少数人具备腾讯、支付宝等独特的条件。今天,我们讨论了如果预算不够怎么办。中国联通给了我们很好的启示。

联通告诉我们,它可以在B站做得很好,即使成本更低。

首先,联通的视频充分发挥了它最大的优势——一波声势浩大的语音愉悦的联通客服展现了它的真面目。一大批漂亮的女人和英俊的男人走进了中国联通客服的镜子,终于解决了历史问题:“谁是客服一方?”

其次,它成功地用个人形象取代了企业形象。客服“赵”的粉丝们为交流做出了很大贡献。我们知道,用户分享个人形象的意愿远远大于分享企业形象的意愿,这是一个很好的补充。

最后,中国联通也处于与泛太平洋联盟联系的前列。与何先生的联系等行动可以显示中国联通渗透到年轻群体的意图。

当然,不管是直播还是b台。在交通面前,我们仍然需要保持冷静。

并不是说品牌拥有交通展示的一切,消费者需求在不断提高。在移动互联网时代,如何满足年轻消费者的口味,并与他们深入交流,将成为企业的下一个话题。

在进入b站之前,请熟悉b站,否则...请先咨询贵公司的年轻人!

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