2017年广告业务应如何破局?

2017年,破与不破,看自己。破者,在广告业务上乘风破浪;不破者,可以继续享受温室效应,不过能享受多久,天知地知你知唯我不想知!

广告业务是个局,投广告的觉得卖广告的好,卖广告的觉得投广告的潇洒。殊不知,大家都在局中徘徊。要破这个局,凭一方之力,岂能轻易做到。

2017年,媒体变革速度加快,广告主开始注重终端动销,以及产品的传播推广销售。准确的说,广告主投放广告,每投出去一分钱,将需要换来一元甚至百元的销售业绩,并同步能提升品牌的知名度、美誉度和消费者忠诚度。

既要品牌影响力,又要品牌销量,广告人都觉得不可思议。很多广告业务都会这么说:太不专业了,广告哪能负责销量,它是为品牌传播服务的。不过,小编反问一句:一个品牌,难道投广告是为了永垂不朽吗?显然不是,作为经济利益的主体,投广告就是为了赚钱,而且还是要做到名利双收。

2017年经济大环境下,对于多数品牌而言,利比名更重要。当然,基础稳固,生命力强的广告主,依旧还将是名利共享。不过,这只是鲜少部分,能做到这一点的,一是企业要腰缠万贯,财大气粗;二是企业当家的胆识惊人,视广告费如粪土。不然,名利双收就是个梦,名有了,利没了;不过,要是利有了,名自然而然不会缺。

2017年,广告业务上要破局,最根本的就是要从局中走出来,以更开阔的眼界去综合、客观的认知“广告”二字。唯有自我清醒,方能解读局中奥妙,为新的一年广告业务的提升寻找到更多破冰的绝招。

新年伊始,一只脚已迈出广告门槛的小编,耗尽春节期间储备的一点脂肪,以瘦下来十斤的代价,再为大家献上一些个人观点:

一是挖掘“融”字带来的真金白银

前两年,“整合”二字,可给广告界整得鸡飞狗跳的。整来整去,精品案例不多,倒是各种奇葩组合套装不少。难怪很多广告主都说,生意做得不咋地,但广告慈善业却是做得响当当。此等解决就业,制造广告销售土豪的做法,受到了业内的一片点赞。不过这整合,到底整的是哪门子事呢?

2017年为嘛不谈整合,因为广告主都被整怕了。咱得来点实际的,所以小编送大家一个“融”字。这有两层含义:一是广告界的甲乙丙方彻底融为一体;二是融媒体时代要融得有深度,不能光牵手,还要懂得深入,再深入。合多少为一,各广告销售可视投放情况而定。

另外,“融”字背后,要的是真情实意,有深度还要有高度。唯有如此,它的传播魅力才能得以释放,它所带来的商业价值,才能造福整个广告业务领域。小编认为,“融”不是纸上谈兵,也容不得半点虚假,否则其能创造的价值将会大打折扣。真正的“融”,就是要成为一个整体,密不可分。当然,也只有“融”,无论是广告主,还是媒体和广告销售公司,才能在2017年享受其带来的红利,让多方彼此能互惠互利,共同促进和成长。小编所谓的“融”字,不再仅是媒体、媒介领域,还要扩散到思想、价值观、事业心等各个领域。

二是重塑“创”字带来的奇思妙想

内容营销盛行,出现了内容制造的“大好”局面。内容制造的名声,可媲美风靡一时的中国制造。如今,已经进入了中国创造时代,而内容还沉浸在疯狂的制造氛围中。2016年,部分内容制作公司意识到了内容制造的危机后,开始重视内容创造,这就衍生出了一些新奇的节目内容以及广告形式,实现了内容产业的革新,带来了一股“创”字引领的清流。

“创”字,看似简单,实则很难。内容产业要进入高速发展阶段,光形态变没多大用,根本还在于内容的创新。而内容创新,就不能是模仿、抄袭,而是要根据观众喜好,去创造属于不同社群、不同时代、不同喜好的各种类别内容。因此,这对内容创作公司而言,也将是全新的挑战。唯破者,方能引领内容产业未来格局;跟风者,永远只能食残羹冷炙。我们期待“创”字带动中国内容业进入奇思妙想时代。

提醒大家一下,内容创造,不单是内容创作公司的事情,广告主也是要对此负责的。不要以为给了钱就事不关己,其实最后伤害的还是自己,不仅名捞不到,还让利也付之东流。

其实,真正能领悟“创”字的真谛,2017年广告主要实现“一字值千金”的投放效果,也不是没有可能。如果,你的品牌能成为大众津津乐道的段子;如果,你的品牌能成为大众乐此不疲的“笑料”;如果,你的品牌能成为大众感慨万千的引线……那么,你的品牌才能真正走进大众生活,成为大众生活中密不可分的因子。

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