头条号官方对这两种广告的解释为：

头条广告是头条号作者将广告位委托给头条号平台代为运营的一种广告形式。由头条号平台对用户和广告内容进行智能匹配，实现精准推广，广告收益完全属于创作者。

自营广告是头条号所特有的一种开放自由的推广方式。由头条号作者自主上传推广素材，在内容页面中进行展示。无论是自我宣传、活动介绍、APP下载，还是传统的营销推广，都可以在自营广告中实现。该服务是完全免费的。

看到官方的解释很多可能有点迷惑，在用白话来形容一下，说的简单一点，就是你开通了头条号广告服务，并在文章中投入头条号的广告，头条号会给你收益，但是如果你投入的是自营广告，那么头条号不会给你一分钱。

因为自营广告，顾名思义是指自己运营的广告。比如一些想要做推广的朋友，想要做什么宣传的可以自己制作海报图片等，上传到自营广告中展示。或者自己联系合作商，为他人做推广，当然价钱方面就需要你们自己谈了。

大多数注册头条号的用户基本上都是个体，并没有什么特殊渠道或者需要推广的东西，所以这样的话，建议在写完自己的文章发布的时候，能够选择投入头条号广告。

只有这样才会有收益！当然如果头条号是企业注册，想要宣传自己公司的话，自营广告是一个好选择！