初创公司应不应该做付费广告?

当你打开Goog​​le 进行搜索时,你总能发现顶端跟右侧都被广告占据了,然后你再打开Facebook 等Social Media Apps,又会发现许多赞助字眼的广告,似乎这世界已充满了各种广告,这些被称为Pay Per Click 的广告,只要用户一点击企业就得给钱,每个点击都算钱,即便如此初创企业又是否需要做付费广告呢?

相比漫长的SEO,PPC 算是走了个捷径,站长可以依据所要接触的消费群制定相关的特征,例如年龄性别兴趣等,基本上你就是把广告直接推到你所感兴趣的用户面前,不过点不点你的广告也还是要看他们是否对你的产品感兴趣。并且你可以透过用户在搜寻时所使用的关键词,若与你产品相关的话你的广告就会出现在他们面前,而其中重定向Retargeting 营销又可以让你的广告再度呈现在之前浏览过你网站却没有进行购买的用户。正如 PPC 的名字一样,若没人惦记的话就不会产生费用,不过因为付费的关系他的排名会比自然搜索前,更加迅速地呈现在用户面前。

不过PPC 在带来点击的同时也的确会产生更高昂的成本,一些热门关键词因竞价问题每一点击其成本都不低,即便其可以快速地带来点击量,可同时也可能增加网站的跳出率,用户的重返率也不如自然搜索般的高,实为双刃剑。

初创企业在起步时可以 PPC 跟 SEO 双管齐下,双方互补长短地进行。

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