APP推广运营策略怎么破?

进入2015年这个互联网时代,放眼望去,移动互联网的发展速度惊人,据移动互联网数据统计,中国人均使用数字媒体的时间从1.78小时增长到3.08小时,占比从35.8%上升到50.4%。

  进入2015年这个互联网时代,放眼望去,移动互联网的发展速度惊人,据移动互联网数据统计,中国人均使用数字媒体的时间从1.78小时增长到3.08小时,占比从35.8%上升到50.4%。移动端总体使用时长到259亿小时,超过PC端使用时长的两倍。从这数据可以看出智能手机的便携性注定会赢得更多的使用者及使用时长。

  移动互联网的发展如此之快,这也致使许多企业更加倾向于移动互联网,在移动互联网创业产品面临更多机会也面临更多挑战时,中小企业团队想要高效能的生存和发展依旧一个严峻的问题,今天肖熹讲述的中小企业团队APP运营策略,用最小的投入获取最多用户,用最小杠杆使品牌效应最大化。利用互联网的资源,不断分析,不断优化,不断放大,等待爆发。最终吸引更多的用户,提高自己的市场份额。

  APP运营推广战略布局:线上APP引入流量、新媒体做品牌效应、线下宣传品牌扩散。

  一、移动互联网渠道

  1.APP上线前的准备

  目前主流的应用商店安卓渠道有:百度、腾讯、360、阿里系、华为、小米、联想、酷派、OPPO、VIVO、金立、魅族、Google Play、其他互联网手机品牌、豌豆荚、机锋、安智、PP助手、刷机助手、手机管家等等,在 各大手机厂商市场、第三方应用商店、大平台、PC下载站、手机WAP站、收录站等移动互联网渠道,覆盖Android版本,做到最大范围的覆盖。

  运营商渠道:目前流量较大的有腾讯应用中心,百度应用、手机助手、软件管家等;

  移动网站渠道运营商:泡椒、天网、乐讯、宜搜等;

  移动下载站:天空、华军、非凡、绿软等;

  苹果iOS系统版本发布渠道:AppStore、91助手、PP助手、同步推、快用苹果助手、iTools、限时免费大全、爱思助手等等。

  2、运营商渠道推广

  用了大量用户数量较大的运营商,中国移动、中国电信、中国联通的都会有运营商自有的商店,可将产品推广到运营商商店的预装软件将会获得更大的流量。

  3、手机厂家预装商店

  现在大部分大手机生产厂家都会在自己品牌的手机里预装商店,如华为,联想、HTC市场等,这需要直接去相关渠道部门和手机厂商进行沟通合作。

  4、社会化媒体平台推广

  目前主流的社会化媒体平台有,腾讯、新浪、SNS等,潜在用户都比较明确,能很快的推广产品。

  5、广告平台推广

  这种广告合作的效果是显而易见。但是推广的成本也会较高,目前主流平台多盟,微云、有米等,CPC价格在0.3-0.8元,CPA在1.5元-3元之间。不利于刚创业的团队使用。

  二、线下推广渠道

  1、手机厂商预装

  大部分手机在出厂前就有一批预装的软件,如华为,中兴,酷派,TCL,波导,OPPO,魅族,海信等;在手机出厂之前就安装早手机里面,这样的用户转化率高,也是最直接发展用户的一种方式。这个需要一定的时间来完成。

  推广成本:应用类产品预装量付费价格在3元左右不等,CPA方式价格在1.5-5元不等。

  2、刷机软件渠道

  现在使用安卓智能手机的还是使用苹果手机的用户,基本上2-4天就可以看到刷机用户,数量较大,一天基本上可以刷几万台手机。使用刷机单一软件CPA在1-2元,包机一部机器价格在5-10元之间。弊端,管理不方便。

  三、新媒体营销

  1、目标人群定位策划

  提前策划好APP受众人群定位,分析得出核心用户特征,坚持原创内容的产出,文案策划需要的是创意及产品的故事与及时热点在推进。

  2、品牌PC端网络推广

  百科类推广:在百度百科、360百科、搜狗百科、互动百科等建立品牌词条,提升品牌知名度,建立SEO搜索原则。

  问答类推广:在百度知道,搜搜问答,新浪爱问,360知道、百度经验等建产品问答。

  垂直社区:在知乎,豆瓣,西祠胡同等社交网络,做相对应的产品内同推广。

  3、论坛,贴吧推广

  在相关的安卓、ios系统的行业论坛推广,如:机锋论坛、安卓论坛、安智论坛等,定时发帖维护,及时回答用户提出的问题,解答用户反馈的信息,及时回答用户提出的问题,搜集用户反馈的信息,以便APP版本更新改进。

  4、微博推广

  定位出品牌的故事,APP的由来,坚持原创内容的产出。跟进微博热搜排行热点推广,保持一定的创新,关注业内相关微博账号,保持互动,提高品牌曝光率,微博活动推广,策划微博有奖转发活动,增强粉丝的互动性。

  5、微信推广

  创建微信公众号结合产品做内容聚合推荐,内容一定的具有吸引且符合微信号定位的,内容无需过多,图文结合的的方式。

  微信用户积累:初期可以给定个KPI指标,500个粉丝一个门槛,用户可以通过同事好友,微博引流,官网引流等方式进行分享推荐,开通多个微信小号,每天用小号来加目标客户群,在通过小号的粉丝积累推荐微信公众号,将粉丝导入到微信公众号,当粉丝量到一定数量的时候,通过微信活动来引导下载APP。

  6、事件营销

  事件营销这个需要整个团队对市场的洞察力,这个纯属脑力活,此外还需要有强大的执行力,配合一定的媒体资源,事件才得以在最快的速度推出去。

  事件营销需要创新的能力以及信息息整合能力,敏锐的洞察能力,逻辑思维需过于常人,配合天时地利人和,结合媒体资源进行营销传播。

  7、数据分析

  数据分析至关重要,每周必须花一些时间去认真分析网络推广渠道每一条微博、微信、等数据,通过数据分析可以看到引流的效果,这样对接下来的运营会有更好的方向策略。

  9、“传媒传单”

  线下推广发传单需要大量的人力物力等等。现在线下营销效果较好的属于线下活动推广及公交地铁传媒广告,建议在热点区域放置可移动的广告位,或者在地面上刷二维码,在人流量大的地方举办下载APP送礼品的相关活动,这样获取到的流量是直观性的。

  我是肖熹,最新互联网营销,关注个人微信:xiaoxiseo,QQ:704028439 微博:http://weibo.com/xiaoxiwl/,实战型网络营销师 网络营销策划师 一折屋网站创始人。

更多关注微信:xllx999

CopyRight 2002-2017 闻蜂网