走下坡路!苹果在中国为何频频失利?外媒:自己惹的祸

苹果自2007年问世以来,一举开启了全球智能机时机,从2009年开始便在中国商场出售iPhone,由此成为了硅谷竞争对手仰慕的目标。就拿美国的谷歌、Facebook、Uber来说,这个大企业虽然也进入中国市场发展,但由于多方面的原因,最后还是以“失利”告终。然而,同为美国企业的苹果,则是过的非常滋润,有如虎添翼,iPhone手机在中国曾一度被视为身份地位的标志。

苹果CEO

转眼iPhone手机也诞生十年了,苹果如今的江湖地位还在,但根基却没有从前稳固。全球智能手机市场进入了白热化竞争时代,国产手机的强势崛起给苹果在中国市场的发展带来极大阻力,而且随着消费者可选择的手机新品范围愈加宽广,人们如今更加追求高性价比的手机,iPhone手机单价每部5k+起步,这着实会让消费者望而怯步,转而考虑其他的手机品牌。

针对外界传闻“苹果在中国市场走下坡路”的言论,有国外媒体与日前发表文章称,与美国其他科技公司相比,苹果公司在中国市场的发展一直顺风顺水,但近期却出现了严峻的下滑趋势,问题的根源在于苹果自身,而不是中国政府的监管,比如缺乏想象力,所提供的产品与本地用户实际需求的错配等等。

苹果标志

据今年2月的市场研究报告显示:2016年是苹果iPhone在中国智能手机销量排名首次出现下降的一年,其市场份额从15%缩减到11%。尽管该市场的智能手机需求呈现增长,iPhone销量却出现了减少之势。如今,苹果的市场地位似乎变得没之前那么稳固,手机业务在中国的发展也遭到了诸多方面的阻挠,主要还是产品创新以及对中国消费者市场的不熟悉等。此外,在与中国政府监管机构进行磋商后,苹果在去年关闭了手机业务中的两项服务——iTunes Movies电影服务和iBooks图书服务。

苹果手机

尽管苹果在中国市场遭遇了不少挫折,但在发布今年第一季度的财报期间,苹果CEO蒂姆·库克对外宣称:公司的目标是到2020年底实现服务业务收入的翻倍。除了提供新的收入来源之外,服务业务也有助于强化iPhone用户的忠诚度。由此可见,面对苹果手机相关业务在中国市场呈现出来的颓势,以及市场份额的不断下跌,野心勃勃的苹果并没有因此失去自信,反而是在一夜之间下定了决心,准备彻底搞懂中国市场,彻底了解中国消费者想要的是什么。

在今年的3月,苹果公司宣布:继北京、深圳之后,将在上海和苏州在建立两座研发中心,苹果打算在中国投入5亿美元展开研究工作。它能否取得成功的关键将在于,定制现有和未来的服务来将更好地服务中国消费者上。对此,有专业人士进行分析:苹果需要思考制定一个本地化战略,这比什么都来得重要。

苹果与中国

面对自身在产品优化上的不足,以及在市场营销策略上的失利,这些都是导致苹果在中国市场“走下坡路”魅力不在的关键性原因。而且,现在苹果也意识到了这一点,库克即将针对中国用户的实际需求而展开新一轮的市场作战计划,到时候iPhone手机的表现会如何,我们还是拭目以待。

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电商会议资讯平台 黑羊网 转自欧界传媒​

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