还说微博不行?看五个数据你就明白了!

微信的崛起,一度出现了唱衰微博的声音。实际上,微博和微信是分属两种不同形态的社交平台,微博更有社交互动媒体的特征,在互动上更为开放。微信则是侧重人与人之间的社交,在互动上

日前,微博发布2015年第三季度财报,其以实打实的五大数据证明了微博不仅活得很好,而且更有璀璨的未来值得期待。

DAU达到1亿 活跃用户规模持续增长

活跃用户规模是衡量一家公司、一个平台活力与否、活力大小的关键。尤其对于微博这样的社交媒体平台而言,活跃用户规模就像活水,能让平台如鱼得水,无论是内容的生产传播,还是广告主的传播效果,都是关键的因素。

微博2015年第三季度财报显示,其活跃用户规模持续增长,微博日活跃用户达到1亿,同比增长30%。微博董事长曹国伟更是抛出日活跃用户冲击2亿的新目标。

由此不难看出,微博活跃用户规模正处于一个健康的上升态势,而且其管理层对未来微博日活跃用户的增长有足够的信心。

有道是,有信心就能成事,有目标就有动力。随着微博运营的不断发力,微博日活跃用户的进一步增长已无悬念。

MAU增至2.22亿 移动端占比显著

另一值得注意的数据是,微博月活跃用户增至2.22亿,连续6个季度总比增长超过30%,上市以来微博月活跃用户净增长7800多万,其中移动端占比85%,达到1.887亿,比年初增长了近5000万。

这说明移动互联网时代的到来,微博不但没有落伍,反而凭借既有优势强势抓住了移动互联网的机遇,凭借其移动端布局获得了月活跃用户规模的显著增长。

而值得注意的是,其移动端占比近9成的事实表明,微博实际上已经成为移动互联网时代基于社交媒体属性的一大入口,加上微博有着独特的移动营销体系,因此,与移动端活跃用户的增长相辅相成,让微博在移动互联网时代的发展值得想象。

多媒体内容消费活跃 视频日播放量破4亿

与早期的微博只有文字和图片不同,目前微博上的多媒体形态内容越来越丰富,这让微博变得更好看、内容更有吸引力的同时,也让微博的传播效果远超其他社交媒体。

微博财报数据显示,9月微博上的日视频浏览量较上年同期增长9.7倍,微博+秒拍客户端的视频日播放量突破4亿,环比增长140%。微博CEO王高飞表示,微博将继续通过产品升级和投资,扩大在视频UGC方面的优势。

实际上,这恰恰是如今微博相对于其早期内容形态的一大飞跃。随着目前手机流量费用下降,月剩余流量可以结转到下月,人们更愿意看到直观形象的视频内容。而微博果断上马秒拍,布局UGC视频,而且能取得这样的成绩,不能不说是有先见之明的胜利。

自媒体内容生态升级 9个月分成1.7亿

去年,微博开展了电影等垂直细分领域的合作,今年则在电商、音乐、旅游以及线下点评等方面不断加码。这其中,一个值得注意的变化是,微博对自媒体越来越重视,而且重视的程度史无前例。

微博财报数据显示,其垂直化战略收到成效,进一步优化了内容生态,微博不断加大对垂直领域自媒体用户的扶持力度,鼓励其在微博发布优质内容并与粉丝互动。9月,微博自媒体发博量提升64%,月阅读量超过百万的自媒体数量上升了39%。通过微任务、打赏等商业化体系,今年前9个月微博给自媒体的分成达到1.7亿。

今年可以说是各大媒体平台对自媒体资源争夺最为激烈的一年,而微博相对于其他媒体平台,其最大的优势在于能让自媒体与其粉丝形成最为理想的互动。因此,可以预期的是,随着微博垂直化战略的成效彰显,其自媒体内容生态将日趋升级,并逐渐占据自媒体高地。

第三方机构亲测:平均点赞量环比涨20%

天灏资本最新报告指出,微博用户依然表现活跃,第三财季每条热门微博的评论数量为83.4万条,环比增长5.8%。每条热门微博的平均“点赞”数量为1599个,环比增长20%。

正如上文所言,微博相对于其他媒体和社交媒体平台的最大优势就是粉丝的互动,其开放的社交媒体属性,决定了微博将持续实现用户的活跃度增长。而有活跃度,就自然有想象空间。

写到这里,那些还觉得微博不行的朋友,可以自觉去研读一下微博的本季最新财报了。有道是数据为王,数字会说话。微博本季财报用积极的数据向业界传达了微博健康发展的信号,这些数据也预示着微博的能量将会在下一财季得到进一步的释放。

微博:易北辰

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