高通发力中低端处理器市场 联发科需要慌吗?

别看现在智能手机市场打的这么火热,其实背后的芯片厂商竞争之激烈并不亚于小米和魅族、华为、乐视之间的撕X大战。高通和联发科绝对是一对生死冤家,此前高通将联发科打的满地找牙,后来却被联发科在中低端市场逆袭,二者之间的恩怨绝不是一朝一夕就构建起来的。

据《环球网》引述外媒报道称,有多位消息人士透露,谷歌目前正在与中国手机制造商们进行谈判,希望在中国市场推出一个新的安卓应用程序商店。而美国“临界点”网站也于9月4日报道称谷歌或许正计划在不久的将来重返中国。

对此,《中国产经新闻报》记者陈家运和笔者进行了一番交流。均认为,从零起步的谷歌,将会在自己系统养大的对手之中,进行二次创业。

搜索引擎是个骨架

表面上看来,自2010年谷歌离开后,中国搜索引擎虽然出现了两搜合体、360进击和一众小搜索引擎的落幕,但整体来说,依然是百度一家独大的环境。但是,搜索引擎作为传统互联网的入口地位,因为移动互联网的兴起和对应的分众效果,加之没有成为移动互联网的入口,而在互联网行业的战略领导地位已经滑落了许多。

且在后搜索引擎时代,搜索功能已经越来越细化并趋于底层化,成为诸如O2O服务的一个支撑点,这是谷歌离开前所没有凸显的,而其他几家特别是百度,则在谷歌的“空窗期”进击了的。

这是谷歌在中国时还在萌芽的事物。此次回归,谷歌势必不会以搜索引擎作为主攻目标。

尽管谷歌回归后,重新切割市场份额是必然的,但即使离开前,谷歌也没有真正取得过在搜索引擎市场的主导地位,反而百度和搜狗都保有了自己的地盘并实现了对谷歌的反制。

在后搜索引擎时代,360好搜与前辈搜狗都只能算是二线成员,谷歌回归,应该会和百度一起重组一线阵营,只是这一次,谷歌能否真正适应中国的水土,至少象中国的同行那样,除了通用搜索外,提供更多体贴的泛搜索服务,包括正在大热的O2O。

三足鼎立也好,群雄争霸也罢,都已经不是搜索引擎的重头戏,真正的关键在于搜索引擎作为底层应用,如何拓展出更多的商业类型,而非仅仅一个买卖关键词。

突围路径只能是商店

谷歌看起来是有所依仗的。想要吸引用户,最核心的东西是它已经在中国普及的安卓系统,而能吸引用户的关键,在于它能否在自己的开源安卓系统上,推出新手机独特的应用体验和服务,并深度嵌入包括搜索引擎在内的各种谷歌互联网体验。

对此,美国科技新闻网站Information就称,谷歌最早有望在今年秋天重返中国大陆市场,将获准在中国市场分发Google Play的一个专门针对中国开发的特别版本。谷歌将华为作为下一代谷歌Nexus手机代工厂,这是谷歌借助华为有政府支持的中国手机厂商回到中国市场比较好的选择。

Google Play在中国直接面对的挑战,就是来自各智能手机厂商和互联网服务商所开发的各种针对自己手机推出的定制应用商店和普及型应用商店,这些应用商店在海量应用上和Google Play一般无二,而在特有产品上则深度匹配独有手机,这是谷歌想要进击中国市场所难以击败的。而谷歌新手机想要进入市场,则需要有更多深层匹配中国现有互联网市场的应用,尤其是当智能手机已经变成各种互联网 入口的大背景之下。谷歌此刻重返,其实是从零起步,并直面那些依靠自己系统成长起来的“对手”。虽然此前高通凭借骁龙410等中低端处理器,抢走部分市场,但中低端手机依然是联发科在称王称霸。为了打击对手,并消除骁龙810发热带来的负面影响,同时扩大影响力,高通近日发布两款中低端处理器。作为老对手,联发科会发慌吗?

高通发狠 中低端芯片指向联发科心脏

高通此次发布的两款全新处理器分别为骁龙430和骁龙617,二者均为八核A53核心,主要面向中低端市场。性能参数不用详述,对得起“中端”这一称号。而杀手锏则是这两款处理器都率先支持高通新一代快速充电技术Quick Charge 3.0,充电80%仅需35分钟。这意味着高通将快速充电的门槛拉低到中低端机型上,不再是旗舰机型独享。

但联发科也有它的优势——自2014年开始,联发科就发力中低端市场,完美地诠释了“逆袭”二字。安兔兔根据其评测数据库整理出《2014年移动处理器品牌分布图》。其中,高通据榜首,份额为32.30%,联发科则占据31.67%的市场份额,几乎与高通持平。要知道,2013年高通以48.60%的份额居首,联发科的市场份额仅为7.78%!

这其中,中低端处理器为联发科立下汗马功劳。在2014年Android设备单芯片排行榜上,虽然高通的801芯片一骑绝尘,但2—4名却被联发科霸占。2014年,联发科处理器以跑分强横赢得众多手机厂商青睐,尤其是MT6595被称为“跑分狂魔”。对于国产手机厂商来说,联发科处理器很好地拉低了中低端机型的价格,并大幅增强性能,甚至重新定义了千元机市场。

如今,在中低端市场站稳脚跟的联发科面对高通的两款新品,如果说不慌张是不可能的。毕竟高通无论在整体出货量还是技术研发、营销、与手机厂商关系等方面,还是稳呀联发科一头。但并是那种畏惧如斯的慌张,只能说是一种习惯性反应。高通的高端策略决定了,与联发科在中低端市场竞争,不是明智之举。

上不去,下不来 高通、联发科各有苦衷

其实,如今的联发科和高通都各有苦衷。自身免疫能力的下降,导致即使是对手的小动作,都有可能成为重伤。高通此前被联发科牵着鼻子走,抛弃自身优势,一直向多核方向发展,最终让不成熟的骁龙810坑的极惨。不仅被手机厂商蔑视,甚至让大众消费者认识到高通并不是以往印象中的那么高大上。高通过往苦心积累的品牌价值和形象,几乎毁于一旦。在中低端市场,高通更是被联发科重创。

而联发科则被手机厂商坑,不断向高端市场发起冲击,却屡屡失败。在今年MWC巴展上,联发科正式宣布推出处理器新品牌Helio,发力高端市场,并推出第一款产品Helio X10处理器。原本这是联发科又一次杀向高端市场的契机,定价高达4999元的HTC M9 、1799元的魅族年度旗舰机MX5等都已搭载在,却被搭载同样芯片的红米Note 2一下打回中低端市场。

联发科,上不去;高通,下不来……二者其实现在都已经慌了。如今高通新品的发布,相对应它们的未来发展来说,根本无伤大雅,只是开胃小菜而已。

手机厂商决定一切 高通、联发科被扼住咽喉

原本高通、联发科作为上游芯片厂商,应该能够对中游手机厂商“颐气指使”、“任意摆布”,但让人觉得可悲的是,现在前面二者却几乎全看后者的脸色行事。其中很重要的原因是随着全球手机行业整体增速放缓,尤其是最重要的中国大陆手机市场跌势不止,手机厂商之间的竞争愈发激烈。

而为了压缩成本,进而推出性价比更高的机型,它们不断对芯片厂商试压。一方面要求芯片性能提升,另一方面不断压低价格。为了争夺更高的出货量,保持自身增长态势,给投资者以回报和信心,高通、联发科之间展开残酷竞争。被扼住咽喉的高通、联发科只能跟着手机厂商的步伐走。

我认为,联发科真正怕的不是高通,而是整个手机行业的不景气。在今年7月份。联发科法人认为,由于表示中低端手机市况不如预期,联发科下调今年智能手机芯片出货量,以及全年营收增幅等两大营运指标的可能性很高。

So,高通发力中低端芯片,联发科会受影响,但也不会太过慌张,毕竟其已经在中低端市场耕耘多时,并扎根其中,短时间内不会受到致命性冲击。但如果手机市场一直保持不景气状态,不仅是联发科,就连高通都会急得像热锅上的蚂蚁。(科技新发现 康斯坦丁/文)

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