789高手出招,国产手机的崛起路

R7、P8、Z9作为OPPO、华为和努比亚以产品和体验为原则打造出来的新型智能手机产品,其并未通过价格战取胜而是通过产品求生。

在Android与iPhone还未盛行的年代,塞班一统天下。在那个看似恒定而实际已略有变动迹象的年代里,摩托罗拉和诺基亚引领市场,三星一直被碾压,苹果给人的印象还是一家制造台式电脑的公司。这种局面一直被定型了多年,大多公司也都习惯了既定的现状,直到后来Android与iPhone的横空出世之后,整个通讯产业的革命才由此爆发。从此之后的故事大家都耳熟能详,iPhone和Android的崛起造就了一个全新的时代,摩托罗拉和诺基亚也从此消失在人们的视野里。

借助Android与iPhone带来的颠覆性冲击,整个通讯与科技产业发生了天翻地覆的变化。苹果一骑绝尘,三星野蛮生长,而国内的本土手机品牌也迎来全新的新生机会。

1.智能手机潮流:早期的本土品牌之路

Android与iPhone的奉行带动了新的智能手机革命,这股潮流涌动带来的影响绝不仅仅只是硅谷,在中国大地上,基于Android开始的新型智能手机革命同样如约到来。2011年,小米公司发布第一代小米手机,奏响了中国本土智能手机的先河;4年之后,努比亚在在北京发布了世界首款真正无边框手机Z9,一举在智能手机设计、研发和做工等方面碾压国外同行。

然而在这些辉煌成绩的背后,鲜有人知道中国本土智能手机所历经的探索艰辛。

在Android和iPhone引领的潮流革命开始的早期阶段,苹果公司拥有最具竞争实力的审美与设计、创新驱动力量,其在打造封闭生态链方面依靠绝佳的用户体验而一枝独秀,三星依靠庞大的商业行为构建了世界知名的三星手机……而此时的中国本土智能手机品牌,无论在技术、设计还是在供应链方面都无足以三星和苹果相抗衡。这期间的中国智能手机市场,几乎由着三星和苹果肆意碾压。

不过,这也并不意味着三星、苹果在中国市场上就会长治久安,事实上,后来由OPPO、华为与努比亚领衔的智能手机价格策略的反击战,先后用其自身的产品有力地狙击了三星和苹果。

2.R7、P8、Z9:价格矩阵狙击三星和苹果

Android手机带来的影响是空前的,在三星和苹果以高昂的品牌溢价一边碾压中国市场一边获取高额利润的情况下,其他大多国产手机的唯一活路只能是力拼价格战。这种杀敌一千自损八百的市场肉搏战,虽然给这样的手机厂商带来了一定的市场空间,但同时也让这些公司的资金流、产品研发力度和手机ROM等方面的问题相继受到影响。国产本土手机无法在价格上与三星、苹果实现高端价格,这几乎是这段时间里对本土手机的生存写照。

然而,市场的变化并不以人的意志力为中心。

2015年5月20日,OPPO在北京发布了全金属机身的新产品R7,其2499的定价首先并没有跟随其他国产本土手机的定价模式。此后,另一家智能手机公司华为终端推出售价为三千余元的P8,再次刷新了国产本土手机定价普遍低于2000元的极限。而更让意外的,则是努比亚公司推出的全球首款无边框手机Z9的定价,则是让人意外的3499元。

从其他手机普遍定价均低于2000元档,到R7定价突破2000,P8和Z9相继问鼎3K+的价格变化,已经充分说明国产本土手机登上市场舞台的时代已经全面来临。此前甚至有人曾认为努比亚Z9高达3500元档位的售价是否会影响其营销业绩,但从目前的市场表现情况来看,努比亚Z9在市场上所收到的欢迎是空前巨大的,根据笔者大概估算,目前努比亚Z9的市场销售量已经正在赶超市场上同价位的其他诸多手机品牌。

R7、P8、Z9作为OPPO、华为和努比亚以产品和体验为原则打造出来的新型智能手机产品,其并未通过价格战取胜而是通过产品求生,以及它们各自的市场表现也充分说明:苹果和三星依靠品牌溢价所奠定的时代正在动摇,未来随着更多更具技术和创新的本土手机品牌的崛起,苹果三星的道路将越发不容易走下去。

3.以产品为中心的竞争原则:本土品牌反超海外

短短数年时间,智能手机行业发生了天翻地覆的变化,从一边倒地被三星苹果碾压到有力狙击二者,中国本土智能手机品牌仅用了4年时间。另外,一些此前并不被人看好的小众品牌,在历经短短数年时间的发展之后,也相继在资本、市场扩展方面有了全新的改观,这里面有余阿里巴巴结盟的魅族,也有一己之力发力海外的一加。

这个时机的智能手机市场,已经从早期的野蛮价格战过度到了以产品为中心的品质竞争阶段,努比亚Z9的无边框创新之作,既带来了无与伦比的操作体验,同时也使得努比亚自身在无边框手机的技术研发、生产制造方面领先产业。和目前的三星、苹果等厂商相比,这种迹象正在说明国产本土手机品牌的发展正在赶超苹果三星。

无论是功能、创新、设计还是供应链方面,国产本土手机的崛起之路既是整个行业发展的见证,同时又是本土智能手机品牌不断超越的写照。在这些国产品牌身上,通过挖掘和创新,从而借助产品特色较量海外对手并获得成功,这是本土智能手机品牌发展的一种创新。

这种创新,三星和苹果都学不了。(朱翊/文,微信:izhuyi;微信公号:zhuyiweixin)

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