我是华帝,我现在稳得一批!想退钱吗:请看这一行“小字”!

四年一度的世界杯,不仅是球迷的狂欢,更是企业的营销战场。在这场花式“赌球”营销大战中,杀出的“黑马”竟然是广东中山的厨电制造商“华帝”。

其既没有花大钱直接赞助世界杯,也没有在CCTV黄金时段站位,光凭放出的一句豪言:“法国队夺冠,华帝退全款。”。

然而,无心插柳柳成荫,法国队以4:2的比分击败克罗地亚队,最终夺得2018俄罗斯世界杯冠军。

所以,昨天朋友圈都在看华帝的笑话,调侃“华帝正慌的一批”。

此前,华帝发布了关于该活动的最新公告,表示如果法国队夺冠,其线下销售渠道的退款费用将低于5000万元,而线上渠道的退款费用将低于2900万元。按此计算,在法国队成功夺冠触发全额退款的情况下,华帝需要退款的金额共约7900万元。

然而,你真以为华帝会真钞白银拿出7900万撒给消费者吗?

事实上,首先以上提及要承担的费用,并不是“夺冠退全款”指定产品的终端零售额。所以这次营销活动中,华帝要承担的产品成本远低于7900万元。

华帝股份证券事务代表王钊召在接受媒体采访时就表示,赔付费用都在华帝的年度营销预算内,不会对公司业绩产生重大影响。

最重要的一点是,所谓的“退全款”也并不是字面上的意思,并不等同于退现金,而是退购物卡。(‘心机’华帝在特别注意的某一行小字上标注了这一信息)

结果今天,网友们都纷纷去华帝的官微下吐槽了。有网友表示,他在618购买了夺冠套餐,但是因为家里水电尚未装修,申请了延迟发货,结果因为没有到货没拿到发票,没法“报销”,白拿一套水电的美梦就此破灭。

看到这里大家都明白了,华帝在喊出“法国队夺冠,退全款”的同时,已经做好的思想准备和万全之策。

相比重金砸硬广告的Boss直聘、马蜂窝、知乎……,华帝这波营销方案成为这届世界杯广告营销战的黑马。当然,也业内人士提出质疑,病毒式营销来得快去得也快,吸引而来的用户,薅羊毛的心理占据主导。

当热潮过去,华帝是否还能存活在消费者心中,有待验证。

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